手游营销新模式《人人秀舞》染指北京楼宇广告

发表时间：2013-07-05 00:21:00 作者：游戏王国 来源：http://noyes.cn 浏览：次

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手游营销新模式《人人秀舞》染指北京楼宇广告 2013年，移动互联网的发展已经深入到人们的每一个生活角落，近日不少出入高档住宅和写字楼的人发现，每层楼宇电梯等候厅按钮旁出现“APP、公众微信号线下下载商店”，被业内人士称为楼宇广告家族的新成员。图1：包括楼宇广告在内的各种形式的广告都是游戏行业的营销宠儿，而时下形势暴涨的手游也不例外，纷纷染指楼宇广告，并呈现出以下两种情况：“比葫芦画瓢”和“第一个吃螃蟹的人”。前者是说手游对于端游营销模式的仿照。众所周知，手游在技术形式上其实更接近端游，在某些特定营销时间点，需要瞬时的用户爆发力，所以现在很多手游运营方式多借用端游。比如《名将无双》的1200万地铁广告，不得不说，很有完美世界和巨人网络的大手笔架势，也引发了行业热议，但其性价比还是值得行业内专业人士继续探讨。后者说“第一个吃螃蟹的人”，则是说手游厂商应该在营销模式的探索路上寻找创新，切入点当然是智能手机用户的属性。基于ios与安卓平台迅速兴起的手游市场是发展最快、潜力最大、前景最诱人的游戏业务。其中以ios平台用户为例，目前中国的App Store中已经积累了3000万用户，以广州、北京、上海等一线城市的上班族居多，有一定的消费能力，他们是手游的主要潜在消费者，而楼宇广告正是出现在他们每日出入的地方，虽然覆盖人群没有地铁那么广泛，但是更精准的打到核心受众。不少游戏厂商也选择楼宇广告的投放，例如人人游戏旗下的跨屏代表作《乱世天下》，而作为一家不遗余力的进行创新与改变的公司，人人游戏又出新招，选择新颖模式的楼宇广告，与按钮传媒等公司合作，投放旗下全球首款3D音乐舞蹈类手游《人人秀舞》的平面广告。静态的线下下载商店，相比较分众的轮播广告，优势有三：一是静态的广告形式，用户与广告面对面，便于用户在等待电梯的时候下载；二是分层投放，降低干扰，近乎1对1观看；三是受众距广告位置较近，“扫一扫”利用率大大提高。相关数据统计，在北京每天人们等候电梯的时间为2分钟或更多，这恰恰成为受众接受信息到下载信息的所需时间。万事俱备是否只欠东风了呢？据不完全统计，《人人秀舞》自7月1日起在北京860栋写字楼、社区广告牌上线，覆盖1万个广告牌、70万人，数字背后的意义是70万人聚焦的是最具消费能力人、消费最活跃的年龄段、高素质人群。人人游戏的又一次试水可谓是目前手游营销中的亮点，找到用户、了解用户、发力用户，这种小投入大回报的做法值得研究和探讨，或将成为一个成功的营销模式而被复制！

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