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“冰桶挑战”这四个字在这个夏天甚至比高温来的更火热,从国外到国内,从社会名人到普通民众,各行业各领域,不分年龄,不论胖瘦,都踊跃参与其中,大家益起来公益,让冰水清凉一夏!
一传十,十传百……用“游戏化”思维来传播公益。所谓公益,是个人或组织自愿通过做好事、行善举而提供给社会公众的公共产品。而“冰桶挑战”所提供的社会公共产品正是“肌肉萎縮性側索硬化症(ALS)”的普及推广工作的落地。
在这过程中,我们可以清晰地看到社交媒体以其强大的传播功能属性支撑起整个“流行”。在冰桶挑战中,公益与微博话题实现了完美的结合,参与话题实际上就在参与公益,浩浩荡荡的冰桶运动像病毒一样蔓延中国大地,各方力量的踊跃参与最终形成一股全民公益潮。
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