欢迎来到noYes游戏王国
网站导航
在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《印度封国第一天：城里人把电商挤瘫痪 底层不知道新冠》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题瑞幸又开始套路。
欢迎关注“创事记”微信订阅号：sinachuangshiji
当瑞幸开始在自己的小程序里面卖耳机，卖键盘的时候。它当年高频率广告打下来的用户对小蓝杯的品牌认知，正在变得模糊。
文/程怡
来源：略大参考（ID:hyzibenlun）
瑞幸继补贴用户喝咖啡之后，又要补贴用户买耳机，买键盘了。
3月23日，瑞幸上线“樱花购物节·数码周”，推出数十款数码产品。活动页面中“满999减100”，“限时秒杀”等电商平台惯用字眼，也出现在这家咖啡品牌的App里。
不仅如此，瑞幸还在自己的App和小程序里建立瑞幸潮品的一级入口，用户可以在这里买到苹果耳机、机械键盘、蓝牙鼠标，电动牙刷、便当盒等被定义为潮品的产品。
跨界潮品瑞幸依旧采用一贯的低价策略。原价1246元的AirPods2耳机，经过优惠满减，只卖799元，价格低于其他电商平台的同款商品。
难道说，在疫情过后的商业低迷期，瑞幸要在电商领域开始它的又一轮中国式商业慈善？
NO、NO、NO，瑞幸只是缺流量了。
爆款产品AirPods2耳机每日限量抢购，单日限量300件。这就是电商平台经常采用的以抢购低价爆款产品，提升用户日活的策略。
瑞幸借鉴过来，以每日抢购低价AirPods2耳机作为噱头，吸引用户登录，提升瑞幸的日活用户数，甚至有可能吸引到新的用户。
贪图便宜是人类的劣根性，但是一家企业如此明晃晃利用人类劣根性，也没有什么逼格可言。
时至今日，已经很难将瑞幸定位为一家咖啡企业。它已经布局为一家围绕办公室场景提供饮品、轻食、零食服务的企业。
2019年3月，瑞幸上线幸运小食，推出饼干、果干、沙琪玛等零食产品，9月推出瑞幸坚果系列，上线榴莲、芥末、海苔等5种腰果。
今年年初，瑞幸推出无人咖啡机瑞即购，主打办公室场景的用户扫码取餐，提供咖啡、小鹿茶等热/冰饮产品。无人售卖机瑞划算，售卖瑞幸出品的果汁、咖啡、坚果、零食等产品，还包括其他品牌的零食产品。
瑞幸围绕办公室饮食场景做了几乎全品类覆盖，现在瑞幸将产品品类推向售价更高的办公用品品类。
但是，瑞幸是真的觉得用户会在办公室场景里购买咖啡，就会在场景里购买办公所需要的键盘、鼠标。用户在瑞幸买饼干，轻食，就会在瑞幸买保温饭盒？
如果只是以低价促成用户购买行为，那意味着任何一家愿意承受亏损的企业，都可以做这件事情，企业的商业价值体现在哪里？
拼多多推出百亿补贴，是押注低价补贴行为能够吸引一、二线城市高客单价的用户，也能够通过品类的丰富，提高拼多多的ARPU值。
瑞幸推出耳机、键盘等数码产品，是觉得咖啡及零食品类的收入可以覆盖掉这部分损失，还是想引入高客单价商品提高商城的整体GMV？
如果是前者只能说用高客单价产品的亏损去获取咖啡、零食等低客单价产品的收益，瑞幸真是算得一手好账。如果是后者，那意味着瑞幸对外界质疑其虚增收入的事情很是介怀，如此在意GMV的数值。
一个品牌一定要知道自己能做什么，哪些行为可以提升的品牌的格调而非其他。对于瑞幸来说，品牌调性尤其重要，这是瑞幸高频率广告打下来的用户认知。
瑞幸同喜茶最大的商业区别是什么？不是一个做咖啡，另一个做奶茶。
而是瑞幸从一开始就是以品牌去占领用户认知的。诞生之初，它的咖啡产品同市场上的咖啡品类没有本质区别，但是高覆盖的广告宣传，瑞幸以小蓝杯的形象和补贴策略占领用户心智。
反观喜茶，它是从几款爆款产品一路晋升成为品牌。诞生之初，喜茶甚至不叫喜茶，它叫皇茶，2016年因为仿冒商标众多，皇茶无法注册，创始人聂云辰将品牌从皇茶变为喜茶。以简笔画的青年茶饮形象，作为品牌形象。
高频率的广告覆盖，让瑞幸能够以一款同竞品几乎无差别的产品形式，快速占领市场。这是瑞幸的优势，它不需要像同时期的新消费品牌，经历爆款到产品到品牌的升级过程，它通过高频率的广告覆盖，直接被催熟成品牌。
但是，当瑞幸开始在自己的App和小程序里面卖耳机，键盘的时候，它的路已经歪了。瑞幸为了提升日活、拉高GMV的商业目标，让它曾经以高频率广告获取的用户认知正在模糊。
说好的中国咖啡市场正在爆发前夜，瑞幸要解决中国咖啡价格高和购买不方便的用户痛点，怎么走着走着就忘了。
编后语：关于《瑞幸又开始套路》关于知识就介绍到这里，希望本站内容能让您有所收获，如有疑问可跟帖留言，值班小编第一时间回复。 下一篇内容是有关《颠覆美国信用卡行业，Square联合创始人自述经验》，感兴趣的同学可以点击进去看看。
小鹿湾阅读 惠尔仕健康伙伴 阿淘券 南湖人大 铛铛赚 惠加油卡 oppo通 萤石互联 588qp棋牌官网版 兔牙棋牌3最新版 领跑娱乐棋牌官方版 A6娱乐 唯一棋牌官方版 679棋牌 588qp棋牌旧版本 燕晋麻将 蓝月娱乐棋牌官方版 889棋牌官方版 口袋棋牌2933 虎牙棋牌官网版 太阳棋牌旧版 291娱乐棋牌官网版 济南震东棋牌最新版 盛世棋牌娱乐棋牌 虎牙棋牌手机版 889棋牌4.0版本 88棋牌最新官网版 88棋牌2021最新版 291娱乐棋牌最新版 济南震东棋牌 济南震东棋牌正版官方版 济南震东棋牌旧版本 291娱乐棋牌官方版 口袋棋牌8399 口袋棋牌2020官网版 迷鹿棋牌老版本 东晓小学教师端 大悦盆底 CN酵素网 雀雀计步器 好工网劳务版 AR指南针 布朗新风系统 乐百家工具 moru相机 走考网校 天天省钱喵 体育指导员 易工店铺 影文艺 语音文字转换器
