线上会展是什么？

在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《澳大利亚发布新国防科技战略》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题线上会展是什么？。

原标题：线上会展是什么？

EIC对虚拟线上展览会的解释是“产品或服务的展出可以在互联网上观看（的贸易展览会）”由此可见，简单的把展台（产品展示）搬到线上、把参观搬到网上，是线上展会。依托强大的电子商务平台举办虚拟的展示，也是线上展会。

线上展会是不是线下展会的照搬？

还是一种新的商业模式？

线上展会的核心功能是什么？

线上展会是展示系统？

线上展会是业务洽谈及下单系统？

人云亦云，不知所云......首先我们先来分析总结一下传统会展的功能、需求和目的：

一、主办方：追求品牌影响力 、企业盈利、行业竞争力、会展创新力。

二、参展商：追求广告宣传 、企业刷存在感 、行业信息收集、拓展潜在商机。

三、专业观众：追求行业考察、信息收集、拓展合作商机、新老客户聚会。

四、线下产品展示：现场实物的展示、亲眼所见、亲耳所听、亲手体验等。

五、线下通交流：现场面对面的沟通交流、样品示范、业务洽谈下单等。

以上是线下会展主办方、展商、观众三方聚集在一个场景下实现各自的诉求。这个场景的属性是特定时间、特定地点、产品展示、沟通交流、洽谈下单等，线下会展的服务周期为3-5天，这是事件驱动业务（Event-driven business）。如果简单地把以上场景迁移到线上同样实现其功能，需求和目的。

一、主办方：追求品牌影响力 、企业盈利、行业竞争力、会展创新力。

二、参展商：追求广告宣传 、企业刷存在感、行业信息收集、拓展潜在商机。

三、专业观众：追求行业考察、信息收集 、拓展合作商机、新老客户聚会。

四、线上产品展示：文字、图片、 视频、VR展厅、AR/ZR、3D、2D等。

五、线上沟通交流：语音、视频沟通交流、 名片交换、业务洽谈下单等。

以上的线上会展是事件驱动业务（Event-driven business），只是把线下的场景简简单的迁移到线上，服务周期为3-5天，实现线上事件驱动业务（Event-driven business）。这样的线上会展没有太大的实际意义，华而不实。目前展业的普遍认知线上展会实现如下功能就是线上会展了。

1、产品服务展示：线上文字、图片、 视频、VR展厅、AR/ZR、3D等。

2、沟通交流：线上语音、视频沟通交流、名片交换、业务洽谈下单等。

这两个功能的实现也算是线上展会但是属于事件驱动业务（Event-driven business）。一个真正的线上会展一定是数据驱动业务（Data-driven business），否则就违背了数字经济的初衷。 线上会展的本质是通过云计算，大数据，人工智能技术实现的数字化营销系统 。线上会展不是事件驱动业务（Event-driven business），一定是数据驱动业务（Data-driven business）。这是一个全新的数字经济模式，线上会展至少包括以下四个核心功能。

一、线上产品展示：文字、图片、视频、VR展厅、AR/ZR、3D、2D等。

二、线上沟通交流：语音、视频沟通交流、名片交换、业务洽谈下单等。

三、数据驱动：流量及数据抓取、轨迹探测、大数据分析、AI智能营销等。

四、运营服务：长期可持续服务、定期展会促活、广告推广、活动策划等。

线上会展的四个核心功能比重如下：产品展示20%、 沟通交流20%、运营服务20%、数据驱动40%， 如果线上会展只是实现了产品展示、沟通交流其评分20+20=40 是不及格的，这只是线上事件驱动业务（Event-driven business）；如果线上会展实现产品展示、沟通交流、数据驱动、运营服务其评分20+20+40+20=100是合格的数据驱动业务（Data-driven business）。

综上所述线上展览会不是简简单单的把线下场景复制到线上， 线上会展是 一套数字化营销系统， 其核心是通过云计算、大数据、人工智能等技术实现数据驱动业务（Data-driven business）。 所以线上会展的建立是以数据为驱动建立私域流量池，线上会展运营服务生命周期是3-5月。线下会展是事件驱动业务， 线上会展是数据驱动业务，这是线上和线下的本质区别，会展业做不了线上事件驱动业务，线上事件驱动业务前提是必须有海量用户、有电商平台、有流量。线上事件驱动业务的典型案例是阿里双11、京东618购物节事件，他们是电商平台、有用户、有流量。 会展业的发展趋势必然是双线模式，线下实现事件驱动业务、线下服务周期3-5天，线上实现数据驱动业务、线上服务周期3-5月。

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