你知道这些游戏行业常见术语与缩写吗？

发表时间：2020-07-24 14:06:49 作者：编辑部 来源：游戏王国 浏览：次

在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《和平精英炫紫旋律飞行器多少钱？717电音节炫紫旋律飞行器价格介绍[多图]》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题你知道这些游戏行业常见术语与缩写吗？。

自从进入互联网时代后，创造概念和缩写文化就开始在市面上流行。不管你愿不愿意，在日常沟通，上网冲浪的时候，你总能遇到几个不明白其含义的词汇、缩写（有英文也有拼音）。

在前不久的《18张九宫格阵营图看懂热门游戏类型定义》里笔者大概介绍了一些基本的类型定义，但其实更偏娱乐向。这次咱们就更实用一些，来聊下游戏行业里的广告投放、运营数据等缩写的一些释义和计算方式。

虽然我个人有些不喜欢现如今滥用缩写的网络环境，但不可否认的是，如果大家是同道中人，缩写确实是一种能够提高沟通效率的方式，省去了很多重复成本。所以就算不喜欢，但为了更好的工作，还是有掌握的必要的。另外这些缩写，其实也可以从侧面提高大家对于行业的理解。

这里笔者把缩写按使用场景归纳总结，不同阶段需要看的数据是不一样的。希望大家不仅仅是收藏了本文当工具使用，也能融会贯通，理解其中的逻辑和规律，然后举一反三。

1.广告素材

首先是广告素材的投放数据。PV就是曝光，这个相当于有多少人看到了这个广告。VV相当于素材的点击量，CV是VV的进一步细化数据，指的是坚持看完视频贴片广告后看到视频内容的用户数量。

衡量一个广告素材效果好不好，很大程度上取决于CTR和CR，其中CR转化在不同游戏产品中的指标也不太一样，有的是注册激活就算，有的是必须要产生付费行为。

2.用户获取成本

而每次广告，其实就是个买卖流量的活，最需要计算的就是投入的成本以及实现的收益。只要有差价（利润空间），就可以持续买量。其中CPM之类缩写，是对广告主说的广告成本，流量主更应该关心的是eCPM，也就是广告收益。

另外P、e、o等缩写，并不是固定组合，可以和上面广告模式任意组合，比如eCPS，就是每次销售的完成，流量主可以拿多少钱。只不过因为行业商业模式原因，一般不会出现这样的计价方式罢了。

SEO算是近年来比较受游戏厂商重视的，主要应用场景并非是百度谷歌这样的搜索引擎，而是各大游戏下载渠道的搜索页，比如App Store。

3.用户类型

其实是不怎么常用的缩写，毕竟他们不能直接反映运营效果，还是需要结合公式才行。

4.用户活跃

日活DAU应该是最常见，也是现在游戏最看重的指标之一。而观察用户粘性（活跃度）有好几种维度，用DAU/MAU可以得出更宏观的数据，月活用户里有多少是日活用户；也可以直接看DEC和DAOT这样的微观数据，一个玩家会在游戏中进行多少次的交互（做任务、PK、帮会战等），消耗了多少时间。当然，也有更为细化的，具体到某个玩法模块上的统计，这里就不再赘述了。

5.用户留存

用户留存相关的缩写其实非常少见，大概因为30留这样的英文展开字数过多，理解困难，还不如直接说中文吧。

另外留存率这个，其实各个产品的标准都不太一样。有的是连续登陆才算，有的是只要计算日登陆就算，或者统计周期内登陆就算。有些则对于登陆时长、操作行为还会有额外要求。表格里取得的是连续登陆，仅作为一种参考，其他方式套用公式添加调节即可。

6.用户付费

玩家留下来后，就是要算付费情况了。这里没有写MPR或者DPR，既月付费率和日付费率，因为其实一般情况下看总体的PUR付费渗透率就可以了，另外ARPU也是商业化运营比较关注的点。ARPPU在大多数情况下和ARPU其实是一个意思，不过是使用场景差异，另外 IB 可以理解成运营投放到游戏里需要充值才可以获得的道具资源。

7.用户流失

这可能是最冷门的缩写了，毕竟没有人会把自家流失率一天挂在嘴边的。

8.内容相关

内容生产的使用阶段不是固定的。既可以是游戏发售前的造势预热，也可以用于游戏成熟期的良性用户生态塑造，或者是游戏末期最大程度的发挥游戏所有价值。除开推广，也可以把内容生产作为游戏本身的玩法之一，比如《我的世界》《罗布乐思》都是比较常见的UCG导向游戏。

9.产品相关

产品相关的缩写就太多了，因为和技术直接相关的大多都是“进口玩意儿”。这里主要写了几个比较常见，用于日常沟通的小白词汇。更为专业的技术缩写就不赘述了，建议直接看相关书籍。

10.其他常见词汇

那么差不多就是这些了。最后提醒大家一下，缩写不是用来死记硬背的，是拿来用的。不是在小白面前装逼的，而是在和同行沟通时提高效率的。缩写是手段，不是目的，如果缩写反而让你的沟通效率下降了，那我建议不要坚持所谓的“缩写专业”，换一种沟通方式可能会更好。

另外以上仅仅是我个人归纳总结的一些内容，如有错漏，欢迎大家在评论区补充指正~也希望本文对大家能够有所帮助。

作者：修理匠
来源：游戏茶馆
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/tTaAVP6xUiKxF3jGq9Eamg

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