巨量引擎大推模式升级，“精细化运营+一站式服务”解决游戏买量痛点

发表时间：2020-09-25 16:48:08 作者：火麒麟 来源：互联网整理 浏览：次

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随着游戏行业进入成熟化买量市场，精品游戏在重大营销节点往往会进行大推宣发。但由于游戏产品层出不穷，整体市场陷入红海竞争，游戏厂商在宣发上也面临着新的挑战：厂商买量投放团队缺少系统投放认知;买量素材数量上升而内容创意不足，导致效果不尽人意;买量激烈竞争下，品牌长效经营方向待突破。

近日，巨量引擎升级游戏大推模式，逐一解决当前大推场景痛点。通过产品、运营等多团队一站式服务，全流程精细化运营买量，并配合品牌内容营销，帮助游戏在公测期、活动期等多场景下实现产品高效突围，获取广大用户注意力。

精细化运营&一站式服务，带来游戏高光时刻

游戏大推是一个系统性的运营工程，从买量出价到流量策略优化，再到监测和纠错，环节众多，且流程繁琐。游戏的最终跑量效果取决于各个环节的完美演绎。而这其中，十分考验投放人员的经验判断、快速决策以及细节把控能力。

升级后的巨量引擎大推模式，将基于投放全流程，为广告主提供精细化运营和一站式服务。

大推前，深度梳理广告主需求和游戏特性，帮助广告主确定市场推广方向，并围绕“爆款”目标，定制科学投放+品牌内容营销方案。

大推期间，联动销售、运营、项目管理和技术团队，提供从业务、运营、产品到技术的精细化运营和一站式定制化服务。全面监测，高优排查，闪电纠错，从而高效解决投放实时问题，优化细分场景的效果和效率，实现整体起量。

其具体措施包括：为客户提供素材方向，全方位展示游戏核心亮点、卖点;为客户提供账户搭建的经验性总结和指南，实现排雷避坑;根据不同的营销目标来匹配不同的产品和工具，达成最终效果诉求;实时解决投放期间的效果校验、数据对接、起量等问题......

大推维稳期，通过复盘大推运营手段，为客户优化后续投放方案，指导稳定期投放，提高投放效率。

大量精品化游戏在这里走红，巨量引擎成新游大推首选平台

中国音像与数字出版协会第一副理事长，中国音数协游戏工委主任委员张毅君在中国国际数字娱乐产业大会上对外发布《2020年1-6月中国游戏产业报告》，报告显示：2020年1-6月，国内市场营销收入1394.93亿元，同比增长22.34%，随着游戏市场扩张，竞争更加激烈，用户规模增长放缓。行业呈现整体回暖趋势，产业积极发展，优质精品化产品层出不穷。

据统计，今年上半年，已有大量精品化新游在巨量引擎平台C位出道、迅速爆红。如《剑与远征》首日即登顶App Store免费榜第一，此后多日稳居App Store畅销榜Top3;《三国志幻想大陆》在买量期间稳居畅销榜top3;《最强蜗牛》上线后连续10天霸榜免费榜榜首。

在强力深入的运营手段、高效专业的运营团队和平台流量红利加持下，巨量引擎希望通过“品牌+买量”两步走的大推模式，更好满足不同游戏客户的需求。在新游买量痛点上，短时间形成集中性、规模化的曝光，广泛吸引游戏用户注意力，提高游戏下载-激活流程的转化效率，让研发型游戏公司也能发行新游，打造新生爆款;在品牌长效经营上，以优质内容深度渗透目标人群，提升用户认知度和美誉度，让大IP游戏长效走红，成为具有文化品牌的国民级游戏。

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