揭秘“终极车娘”，“眼球效应”非其终极目的

发表时间：2011-11-17 18:35:00 作者：游戏王国 来源：http://noyes.cn 浏览：次

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一般意义上的“眼球效应”是指用各种可能的手段和方法造成醒目、轰动的效果，以便把别人的目光吸引过来，引起人们的注意，以达到宣传自己，推广自己，从而实现特定效果。眼球效应的原理在网游营销中多有营运，近年来大有乱花渐欲迷人眼的趋势。世纪之初网游卖方市场的时代一去不复还，酒香不怕巷子深的无为观念也被彻底颠覆。网游不卖力气不挖空心思就难以达到“地球人都知道”的宣传效果。如今，一方面是网游市场推广时限的压缩，另一方面网游市场雨后春笋的竞争态势，迫使着网游产品必须以最快的速度最短的时间走进用户群，即使是网游大厂的精品之作也在所难免。故而，网游营销手段无所不用其极，其中最传统最常用的吸引手法莫过于依靠美女宣传，变化只是美女的性感度日益提升、身上的衣服越来越少，抛去了女人身体元素之外网游营销黔驴技穷。美女是最易激起眼球效应的一种表现元素，美女营销无可厚非。但近几年来美女营销素材过多，表现内容也沉渣泛起，一层不变的固有宣传已经造成了玩家视觉疲劳。或者熟视无睹，或者潜意识中选择性规避，甚至适得其反，令玩家生厌。以主打清纯校花的《幻想世界》、《龙之谷》，到38D胸狠沟深的的《海贼王》、《星尘传说》，不变的是美女，变化的是黑丝、热裤、护士装、裸熊，让人眼花缭乱。而兽兽、闫凤娇、苍井空、琳琳、越南妞等也如走马灯，换了一茬又一茬。看似繁花如春，但有玩家发出了一种疑问：美女与游戏是否有一毛钱的关系。浅显的疑问一针见血地指出了时下美女营销的困顿，费劲心思的营销并与产品点大致无关系，只是简单地停留在宣传的眼球效应上。如何让美女与素材与产品更紧密的结合，是网游营销应该深刻考虑的问题。一个好的美女营销可以为产品带来无限活力。有许多国外网游典型案例可以作证。《A3》借用游戏中性感唯美的女性主角为根基，凸显美女特色。《古墓丽影》、《拳王》在市场营销中大量以游戏中女性角色为题材，通过COS扮演、海报、视频等宣传，效果非常显著。我们可以不知道劳拉但不会不知道《古墓丽影》。而在国内网游中，《赤壁》也娘化战车营销为众网游提供了一个很好的借鉴。这套车娘战纪套图以日本流行娘化文化切入，邀请了《男人装》首席摄影师刘嘉楠先生操刀拍摄。让人感叹的不仅是专业摄影师对图片精准把握，以及彰显出来的表现张力，让本已对美女审美疲劳的我们眼球充血，还有精致图片带来的艺术美感。美女营销不再只是肾上腺的调节剂，而是一种深入人心的精神愉悦。在这次宣传套图中，超越了单纯的美女花瓶，以战车与美女的融合对游戏特色战车进行了一种较好的诠释。玩家在欣赏之余也对产品本身得以全方位的了解。柔美的护士与医疗辅助车神工的天然成趣，勇猛的虎王与近战攻击车的神韵暗通，这些都增强了美女与产品更新内容的贴合度。另外，10张图，分两次发放，让受众能有一个消化吸收的过程，并且分阶段的通过套图了解产品。美女营销不是营销美女，最终是营销产品内容。《赤壁》车战无双营销，游戏内容与美女完美结合，提升了美女营销的眼球营销性价比，其它网游皆可借鉴此类方式，以促进眼球营销的新发展。

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