风险与机遇并存《画皮2》更名之后

发表时间：2013-03-07 19:48:00 作者：游戏王国 来源：http://noyes.cn 浏览：次

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“与谁都不一样的网游”《画皮2》这次又做出了一个惊人之举：改名。在以往，改名似乎只发生在那些不温不火的游戏上面，企图换层皮重新起死回生。而《画皮2》现在却正混得风生水起，一举斩获国家金翎奖第一名的殊荣，在线率更是不断飘红。这，似乎让人不可理解。突然到来的改名，业界错愕 “《画皮2》要改名《画皮世界》了！”近日，这条消息在各游戏公司及媒体中不断被提及。简单的一句话，却让人忍不住沉思。要知道，麒麟旗下《画皮2》这款游戏自从面市之初开始，就被戴上了各种各样显赫的光环：国家金翎大奖第一名、全球首款集群式游戏、2012十大最受期待游戏……这从玩家的口碑中也得到了良好的反馈，不断涌入的新玩家，不断飘红的在线率，成为了这首交响曲中最华美的音符。有着这么好的、让人羡慕的成绩，却还改名，麒麟这是要逆天吗？几乎每个人都有着这样的疑问，而更让人倍感煎熬的是，麒麟公司针对这个问题却仍然没有给出进一步的回应。图1 风险：玩家认可度的重塑《画皮2》的成功可谓是注定的，除了自身过硬的品质、突破性的玩法创新外，同名电影的推波助澜同样功不可没。当赵薇、陈坤、周迅携手电影《画皮2》进入各大院线的同时，也为游戏赢得了巨大的关注度，产生了极大的品牌联动效应。而现在改名为《画皮世界》后，最大的一个风险就是玩家的认可度。虽然只是换了个名字，实质内容仍然具有延续性，但前期花费巨大人力、物力、财力所打造出来的“画皮2”，能否顺利的过渡到“画皮世界”上来，这是个疑问。要知道在很多时候，消费者或者说玩家都是很盲目的。图2 机遇：实现更长足的发展或许麒麟公司是考虑到了这样一个问题：电影的热潮正在渐渐褪去，而玩家的审美疲劳也将慢慢到来。这也正是每款游戏都会面临的一个问题。对于这个问题，处理的不好的，火了一阵，然后销声匿迹了；处理得好的，如同《魔兽世界》，不断有新元素、新玩法，一直焕发生计和活力。改名，正是一个全新征程的开始，能够帮助《画皮2》迎来新生。如果一成不变，想搞“一招鲜”，就只会导致短命的结局。如果麒麟公司果真是出于这样的一个考虑，那只能让人佩服其决策层的深谋远虑。而从现实来看，《画皮2》在玩法上也确实不断地在进行着更新和改变。图3 通过以上的分析，我们可以得知，改名确实是个高风险、高收益并存的举动。在期待进一步信息爆出的同时，也希望《画皮2》能够在这条路上走得更为顺利。

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