中国传统文化走向世界 娱乐游戏产业“捷足先登”

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一直以来，以政府为代表的官方力量都在不遗余力地将中国传统文化推向国外，但事实表明，来自民间的力量在这方面可能做得要更好一些。6月21日，一款名为《斗战神》的中国游戏，将自己的宣传片登上了纽约时代广场的大屏幕。这部宣传片引发中美两国年轻人的关注，在知名游戏站点Gamespot和一些游戏博客上，该视频和游戏被广泛地讨论。 与国内网友众说纷纭的评论不同，来自国外网民的声音显得惊人一致，美国玩家们都对这款中国产游戏表示出惊讶和好奇。相应地，他们对《斗战神》背景故事《西游记》的了解，也从“唐朝传教士和金刚的故事”变成了“中国最早的反抗英雄的传说”。 862954ee7fbeafd1a174579187e19518.jpg 时代广场上的中国网游 中国文化需向世界派发新名片 在2011年和2012年，连续两年都有关于中国文化的宣传片都在纽约时代广场上播放过。平心而论，这两部带有浓厚官方色彩的广告视频，在国内引发的关注要比在国外多得多，这两部视频旨在对西方世界宣传中国传统文化，所使用元素均是一些传统的公认的“中国”意象，如敦煌、汉字、京剧、太极、书法。由于在表现题材的选择上过于中规中矩和缺乏新意，这两部视频被称之为“拍给中国人看，在美国纽约播出”的宣传片。 这一事实背后折射出来的是中国文化的符号化和脸谱化，一提及中国文化，总被人联想为武术、书法、京剧等意象，事实上也确实如此。在国外，中国总是跟上述元素联系到一起，外国人会的最多的汉语词汇是“功夫”，外国人最熟悉的中国人是“李小龙”。多年以来，在西方民众心中，中国还是那个充满神秘色彩、大街上有武林高手飞来飞去的东方国度。 1dc5be9b51211207e298810ab803d213.jpg 在西方人眼中，李小龙和功夫就是中国的全部 这还不算最糟糕的。最让人心忧的是，对中国文化的曲解正在逐渐蔓延，这一点在美国表现得尤其突出。动画电影《花木兰》和《功夫熊猫》正是此中代表，这两部影片均带有浓重的中国色彩，《花木兰》还是直接取材自中国著名传说故事。但它们只是看上去“很中国”而已，其内核依然是美国精神，依然是历经艰难险阻，普通人也能成为大英雄的“美式主旋律”。 而与此同时，在经济上逐渐强盛起来的中国，在向世界推广中国文化方面，有着强烈的渴求。这种需求直接导致了前文所提到的两部国家宣传片的播出，2011年的国家形象宣传片，和2012年的中国文化宣传片。但很明显，如果没有新的中国形象推出，所有的努力都无非是在再一次强化西方人士对中国的固有印象而已。 游戏娱乐产业捷足先登 中国人如此在意传统文化的对外传播，并不完全是出于民族自豪感的需要。这背后有着巨大的现实意义。早在上个世纪八十年代，来自日本和欧美的影视作品风靡一时：《花仙子》、《聪明的一休》、《排球女将》、《变形金刚》、《米老鼠和唐老鸭》人人皆知。近年来，日韩和欧美的文化更是全面影响到中国的年轻人。日本的漫画，韩国的网游，欧美大片和剧集，共同构成中国相当数量年轻人文化生活的全部，这些文化产品在进入中国后不但赚得盆满钵满，更影响了中国中青年主力消费层，对于西方工业和文化产品的的心理认同和实际购买力。 4bbd80c7c2aad65fbbc716e55d2d6cc7.jpg 以美式超级英雄代表的国外文化风行大陆 一旦明白文化影响力和经济利益之间的挂钩，就不难理解为何在中国文化对外推广的浪潮中，娱乐和游戏产业的意愿最为强烈。首先发力的是电影。2001年，李安携《卧虎藏龙》奔赴奥斯卡，获得十项提名，并最终捧得最佳外语片等四项奖项，将华语电影带入一个口碑上的新境界。紧接着，以《英雄》、《梅兰芳》等影片相继出击，尽管最终都铩羽而归，但至少让国外观众，对中国多了一些印象。 另外的惊喜来自于新兴的网络游戏产业。作为新生事物，中国网游同国外同行几乎开始于同一起跑线，这一优势使其在对外扩张上的表现更为优秀。来自官方的统计数据显示，2012年国产游戏出口规模继续稳步增长，54 家公司共计 66 款国产网络游戏出口海外，收入达到 5.87 亿美元，同比增长 45.7%。不仅赢得了实打实的市场，中国网游还赢得了口碑。2011年，国产网游《笑傲江湖》的开场CG，在当年的法国国际动画节上大获好评，并世界顶级动画杂志《STASH DVD》列入“顶级视觉特效名人堂”。在对外文化推广上，中国的游戏和娱乐产业，早早地走在了其它形式的前头。 4757ee96151ba979ceeba268b9f0d51e.jpg 《笑傲江湖》的片头CG在国际上获得赞誉 传统文化复兴梦加速变现 中国历史悠久，上下五千年的文明，凝聚了数不尽的文化精髓。经数十朝，历几千代，中华文明所繁衍出来的传统文化，一直伴随着人类社会的发展而支撑着中国人的精神世界。随着中国经济的腾飞，对于传统文化的复兴，又为整个中国社会众望所归。但要改变西方世界对中国的固有印象，绝非一日之功。而且随着时代的变化，早年曾行之有效的一些形式和手段，也或多或少地出现各自的变迁，对于这种时代带来的改变，传统文化的复兴也需要随之做出相应的修改。好在在当今中国，最不缺乏的就是关于观念的进化。所以我们看到，即便是在传统文化推广上，各种新的技术和新的手段也在不断涌现。而且就目前的表现而言，效果不错。 文化是强国之本。文化、艺术无国界，优秀的作品将会俘获所有人的青睐。每一个敢于站上国际舞台的先驱者们，都值得我们尊敬。

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