易观报告解读发行改变手游市场格局

发表时间：2013-07-22 18:37:00 作者：游戏王国 来源：http://noyes.cn 浏览：次

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　　随着手机游戏平台的逐渐成熟和国内外游戏巨头纷纷布局，中国手游市场保持着高速发展的脚步，发展前景也不断被看好。近日暴涨的手机游戏股更是为这一行业的未来的发展作了完美的注解。　　根据易观智库数据显示，2013年上半年，中国移动游戏市场整体规模达到了50.13亿元人民币，增长率达66.1%。而这一数字仍在以惊人的速度增长着。　　疯狂增长的手机游戏背后出现诱人的潜在市场价值，但是很多第三方市场、渠道，或者是平台在抢流量的时候忽视了如何变现。移动游戏产品的特殊性，使其强依赖于平台和营销渠道，而相对集中度较高的移动游戏平台和分散化的渠道，加之过高的市场推广费用，使开发商望而却步，有心无力。如此，引发了专注于移动游戏发行业务的厂商出现，成为中国移动游戏市场发展中重要的产业环节，也将是中国移动游戏市场发展的重要推动力量。

易观智库数据

　　基于苹果移动终端优势，IOS平台以其独特魅力引得众多开发者入驻，聚集了大量的移动游戏产品和用户，同时也真实的为其带来了巨大的经济利益。与安卓相比，更多的需要发行商的市场推广与用户人群到达的能力。而在这一市场中，一直专注于成为优质移动娱乐内容和智能终端用户的最佳渠道的飞流优势明显，独占中国IOS发行市场36.6%的市场份额。以《捕鱼达人》为成功代表作的触控科技同时也占据到25.3%市场份额。热酷、昆仑万维市场份额保持在10%左右。IOS平台格局呈现以飞流为首，触控科技步步跟进的形势，预计短时期内不会出现较大改变。　　安卓平台发行商营收格局中，蜂巢科技无异于是最大赢家，其采取多家平台联运方式，最大限度覆盖用户群，为其最大程度的抢占市场份额。在IOS平台强大发行能力的飞流，其在安卓平台的市场拓展也取得长足的进步，占据9.2%的市场份额，发展潜力巨大。　　不管是产品、推广还是渠道，大家很快会像页游玩法一样，大量花钱买用户，可能一下子成本增加很多，门槛也就越来越高。随着大型公司的进入，拿钱砸渠道的时代也就随之到来，这也将变成渠道为王、流量为王的时代。渠道的新增带动收入的上涨。同时手游的短生命期也注定了要赚快钱，手游的用户没有形成平台，最后也将变成给渠道打工，谁有流量，谁就有收入，谁就是爆款。　　然而今天的渠道非常分散，尤其在安卓平台上，很难说哪一家是独树一帜，绝对领先。这对于开发者和发行商来说是一个最好的时代。移动游戏平台和渠道将面临着不可阻挡的大变局。而最好的解决方法就是在争抢优势CP的资源的同时，加强彼此间的合作关系。开发商就像是铺路者，帮开发商去铺这些游戏的渠道，而合作是双方利益实现的关键。发行商助力于手游厂商放大收益，专业化分工，使其专注于游戏开发与创新，发行商负责推广、计费、运营、客服等全套“游戏周边”服务。在这渠道为王的时代，发行将改变着市场格局。

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