网游代言进入硬汉时代硬派风潮渐成网游主流

发表时间：2013-08-27 20:38:00 作者：游戏王国 来源：http://noyes.cn 浏览：次

在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《别把图纸不当人《环球冒险》关卡改造图的自白》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题网游代言进入硬汉时代硬派风潮渐成网游主流。

刚刚成为中国互联网话题人物的拳王泰森，又有了新动作。据新华社22日的报道，泰森将代言国内一款名为《仙侠世界》的网游，这是国内公司巨人网络的作品。据了解，《仙侠世界》选择泰森担纲公测推广大使，是因为泰森的“硬朗风格与该游戏定位契合”。以泰森为代表的硬派明星们，正在逐渐取代传统的美女代言人，受到中国网游产业的青睐。这一转变的背后，折射出来的是中国网游产品风格的变化：热血、激情的硬派风格正在成为国产网游的主流。图1，拳王泰森已成为《仙侠世界》的推广大使硬朗明星代言人成市场新宠如果留心下近几年来中国网游的代言案例，就会发现在代言明星使用习惯上一个明显的变化。在过去，厂商喜欢使用高人气的美女明星来作为代言人，但最近两年，网游公司更喜欢选择以硬朗形象出现的动作或体育明星。 “过去选择女星，是认为美女对宅男群体的吸引力很大，而后者正好是网游玩家群体的主要来源。”业界人士分析说。中国最早的网游代言案例是2002年徐若瑄代言《混乱冒险》，此后如萧蔷、刘亦菲、范冰冰等众多女星都曾为网游产品代言。发展到后来，一些网络红人也加入到网游代言人的行列，如天仙妹妹、兽兽、越南大波妹等。而男性明星作为网游代言人的则屈指可数，其原因即如分析所言，运营商们相信美女可以吸引到更多的宅男玩家。图2，美女明星是网游的柔系代言但网游公司逐渐发现美女在宅男中的号召力并没有想象中那么大，多款拥有顶级女星代言人的网游最后都惨淡收场，其中原因固然复杂，但运营商开始反思自己的营销策略。越来越多的网游公司认识到，玩家并不是冲着美女来玩网游，游戏代言人应该体现出游戏的风格。在这种思路的转变下，网游代言人类型开始多样化起来，男性明星终于频繁出现在代言人名单中。但另一个有趣的现象又诞生了，即代言网游的男明星们，几乎全都是形象硬朗的动作打星，甄子丹、李连杰、胡军……最为“奶油”的一个也是胡歌，气质惊人的一致。图3，网游渐渐流行硬汉代言而刚刚代言《仙侠世界》的泰森，则把这种风格推向了顶端。这起代言表明，中国网游代言已进入“硬汉时代”。代言折射市场潮流转变代言人风格变化的背后，是整个网游市场潮流的转变。在中国网游产业短短十数年的发展过程中，市场追捧的产品潮流经过了几种不同的类型。早期是以《传奇》等韩国网游为代表的“泡菜”潮流，游戏内容除了打怪就是打怪，枯燥而单调；然后国产Q版回合制网游又风靡一时，网易的西游系列是此中翘楚；待到《魔兽世界》横空出世，整个网游界又流行起“大作风”，言必称副本、公会；紧接着，国产免费网游又大行其道。图4，WOW第一次引入狰狞网游人设，被很多人视作硬派网游的早期代表时至今日，各种号称“动作”“硬派”的猛男型网游风行市面。拳王泰森这种“硬汉”代言人的受宠，最能说明此点转变。但并不是所有网游都名副其实，严格来说，一款“硬派”网游，不但要拥有写实的风格、大气的场景，在动作打斗上更是要有过人之处，必须要有极具打击感的战斗手感。按这个标准来看，可称“硬派”的网游并不多，像《仙侠世界》这种拥有超大规模团战的网游，更是寥寥无几。但业界也有声音认为，所谓“硬派网游”一直存在，早期的《传奇》、后来的《魔兽世界》等作品，实际上就是以战斗PK取胜，已可冠以“硬派”之称。如今的《仙侠世界》等新生代作品，只不过是这种热血战斗风格的延续罢了，用不着大惊小怪。硬派网游发展依托技术进步事实上，“硬派网游”这个概念并不陌生，多年以来，一直有网游作品宣称自己是硬派游戏。百度搜索显示，至少从2007年开始，就有国内网游公司打出“硬派”的旗号了，而后至今，自封“硬派”的游戏至少不下20款。并分为多个流派，硬派动作网游、硬派武侠网游、硬派军事网游……甚至一款回合制游戏，也堂而皇之地宣称自己是“硬派回合制网游”。这些啼笑皆非的名头，大多是概念的制造，真正能做到硬派风格的寥寥无几。上述这些网游产品，无一不在战斗打击感和操作手感上有明显缺陷，其中一些作品甚至连画风都做不到硬朗写实，但这些并不妨碍它们打出“硬派”的旗号。而业界公认的观点是，真正的硬派网游伴随着次世代技术而出现。原因很简单，所谓硬派风格中最核心的要求——充满打击感的战斗体验，必须是在次世代引擎下才具备实现的可能。如泰森代言的《仙侠世界》，就不但拥有3D动态视觉，还动用到了动作捕捉技术、Timeview物理引擎技术。依靠这些前沿技术，所谓“硬派网游”的实现才具备了必要的技术基础。因此，尽管市面上关于“硬派网游”的说法由来已久，且号呼者众多，但真正意义上的硬派网游，不可能早于相关技术的出现。而随着技术的进步，时至今日以《仙侠世界》等为代表的硬派作品，正在全面走向成熟，中国网游产业的硬派风潮即将到来。发码网：

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