中国动漫有政策护航产业发展将具新姿态

发表时间：2014-02-18 22:32:00 作者：游戏王国 来源：http://noyes.cn 浏览：次

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一个成熟的动漫产业链的形成需要多种元素，比如市场开发，广告、衍生品、品牌授权代言等多个环节组成。武汉动漫协会会长张敏说，我们现在的处境是，只有150家动漫企业在孤军奋战，产业链断断续续，没有形成体系：“市场到底意味着什么？我们说有市场主体的问题，有市场拓展的问题，有市场效果的问题，这些方面是有高度关联的，相互接合和融合的一种产业体系。” 那么，为什么我们的产品没有这么受欢迎？差距在哪里？就在动画制作方面而言，我们跟国际的水准也是同步的。动画产业的欠缺主要在前期和后期。比如前期的策划、创意人才这一块，以及后期如何把它变成商品。那么差的紧紧是这部分吗？从国外的动漫产业发展来看，无论是美国还是日本韩国，早期都是一种市场的无意识行为，当一个个动漫公司凭着原始的积累到达一定的程度时，政府就要出台扶持政策。市场说了算的意思不是只凭借一个个市场主体的单方面的力量，要成为产业链，除了有各个动漫公司的精品力作，必须要有政府的宏观规划：它必须以打造精品力作和知名品牌，形成高端的自助知识产权的基础上。公司的关键点是打造品牌、运作品牌。就拿翔通动漫来说，作为中国大陆首家引进香港迪士尼动漫产品的企业，翔通动漫深受其先进动漫开发理念的熏陶，旗下所创立的绿豆蛙、酷巴熊、闪客快打、功夫包子、NOMOLOVE等500个动漫品牌，深受用户喜爱，目前品牌受众用户超过10亿，已成为国内新媒体动漫领域最大的衍生品制作、发行公司之一。随着时代的变化，翔通动漫有着独具优势的前瞻性，是一家集创意、策划、开发、发行于一体的新媒体动漫企业。业务涉及新媒体动漫、动漫网游开发、动漫教育培训、动漫版权授权等诸多领域，在业内更是备受肯定，有“新媒体娱乐动漫专家”的美誉。目前，翔通动漫版权授权领域经过长期的孕育和发展，授权的实体企业已逾4万家，涵盖的产品种类有高档礼品、汽车用品、家居用品、儿童玩具、服饰鞋帽等千余种，并且授权的实体企业数量正在以每个月上百家的速度高速增长中。值得一提的是，经过一年无偿授权的市场品牌培育，综合了2013上半年的各项数据统计，2013年1月至2013年6月底，“绿豆蛙”的品牌回头率达到76.1%，“酷巴熊”也有62%。已经逐步形成了较为成熟、完整、可持续性的产业链条。如今，随着动漫业的全面开放，政府采取了积极措施对动漫产业进行全面支持，中央推动文化产业和动漫产业一系列重大政策措施的实施，中国动漫驶入了发展的快车道，正显示出旺盛的生机和活力，这对翔通动漫来说，也是扩大发展的新契机。“十一五”时期，我国动漫产业快速发展，“十二五”规划纲要明确将“动漫”作为重点文化产业来发展，我国动漫产业在政策的强力推动下，迎来了一个高速发展期。可见，中国动漫产业的发展跟政府政策扶持是分不开的，藉由政策的护航，中国动漫将迎来具有突破性的一年。随着国内动漫产业的不断改革创新，动漫文化将与科技、经济进行深度融合，激发市场主体的创造活力和竞争能力，进而形成产业发展的核心内生动力，实现中国动漫的升级。在政策利好的情形下，中国动漫产业链也将越来越完善，企业与政府携手并进，共同发展。

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