中国特色：国内VR市场的四大特点

发表时间：2020-03-27 22:13:58 作者： 来源： 浏览：次

在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《有了VR 分子世界不再高深莫测》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题中国特色：国内VR市场的四大特点。

相对于全球VR市场来说，中国VR市场发展前景相当不错，国内VR业者（硬件和内容）将赶上一个好时机。GoldmanSachs表示去年中国仍然贡献了三分之一的VR头显销量。加上日韩等国，毫无疑问亚洲市场在2021年足以成为全球最大的VR市场，占据全球45%的份额。根据预测，中国VR的接受度将会超过西方国家。这里的移动VR主要指配合智能手机使用的VR盒子，毕竟现在很多中国人并不富裕，所以国内VR用户更倾向于购买这种较便宜的产品先体验体验内容，而不是直接投入好几千购买高端VR。这样，开发者就需要注意自己开发的高端内容的普及能力了。同时低成本的产品对价格更加敏感，定价策略需要慎重考虑。

目前销量比较好的仍然是100~200元的低端产品。虽然高端产品销量感人，此类产品的总销量却仍然可以达到月均10万的水平（虽然体验其实比较糟糕）。作为对比来说，美国用户更青睐数千元的PCVR产品，例如PSVR（这是美国销量最好的VR头显）。结果就是，在中国移动VR的流行程度明显是高于PC和主机VR的，这点看贴吧常见的讨论帖也可以看出。当然国内用户也不是完全不考虑体验质量，所以那些特别糟糕的山寨货其实开始消退了，取而代之的是小米等比较有名的牌子和新晋品牌（如小鸟看看）的产品。很多人通过电商购买VR，天猫、淘宝、京东就是代表。从来没体验过VR的人也有可能购买30元左右的超低端VR试试水。

总之，国内移动VR优先还是考虑可获得性（价格、兼容性），因为大家使用的很多都是不同品牌的性价比国产手机，所以VR产品的兼容性也是很重要的，相对来说，体验质量的考虑仍然是第二位的。国内用户仍然消费了不少高端VR内容，但方式与欧美不同。美国人一般直接购买硬件产品回家玩，而国人则通过商场里开设的VR体验馆进行消费。高端VR家用的条件较高，需要VR头显、高性能PC、单独的场地、安装配置操作。因此体验不多的话，不如交给专业人士解决，自己有需要就付费去玩一玩。国内现在已有上千家大大小小的VR体验馆，收费其实各地都不同，例如有的50块半小时，有的更便宜。有专门的公司开发了面向体验馆的网络统一管理软件，的确有一种在中国复制出VR网吧的趋势。

除了亲民和规模小的VR网吧以外，国内一些人流密集的购物区域将会出现更高级的VR体验馆，这是一种公司投资的沉浸感好、内容定制的体验。例如盛大就投资了3亿5000万美元打造中国的“VR主题乐园”，里面拥有的是软硬件高度定制化的VR内容。中国高端VR在消费端疲软，不过企业端也有不少机会。中国公司已经开始增加企业级PCVR方案的投入了。对于个人用户而言，高端VR仍然太贵，例如Vive售价接近7000元，同时还需要配置很高的PC驱动。不过，对于企业客户，由于订单会比较大，可以提供一部分折扣，而且企业用户的应用场景单一，可以通过定制去除一部分零件降低成本。从应用实例来说，例如国内有时尚品牌与电商进行合作，然后通过VR提供虚拟试穿服务，这样用户可以通过VR试穿，然后在电商平台下单。

这也是中国VR市场的一大趋势所在，免费内容和广告相结合绝对是适合中国的一种方案。现在，阿里巴巴正在开发VR购物：用户通过网络就可以进入虚拟的纽约，然后购买服装等商品。IResearch咨询公司表示中国在2016年的VR广告、市场推广、游戏、影视等领域可以达到56亿元，到了2020年甚至能够达到550亿元。如果中国继续普及移动VR设备，用户们对VR内容的需求就会水涨船高。中国互联网三巨头BAT现在已经开始投资VR影视游戏等内容。日本开发公司MyDearest宣称将在七月中旬推出一个名叫《圣洁之森》的VR体验内容，这款体验内容号称要打造以“VRx轻小说”为概念的全新沉浸式读书体验。...。

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