快手需治“江湖病”

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原标题：快手需治“江湖病”

江湖，是一种割裂而出的社会形态。

古时候，居庙堂之高的士大夫所洋叹的“泛舟江湖上，江海寄余生”，更多是出于文人雅兴，而在真正的江与湖之间，却有着游离于主流社会外的地下游民社会，他们快意恩仇，以暴制暴，有着自己的一套游戏规则，《水浒传》里的水泊梁山就是这一社会景观的写照。

而如今，受江湖传奇小说的影响，人们更将江湖释为“道义”，赋予其“侠”的精神。

正古龙所说，有人的地方，就有江湖。江湖之说，兴于草莽，也更受市井人民的喜爱，但江湖气太重，反而会失去狭义精神，堕向错误价值观的深渊。

快手得的，就是“江湖病”，一个亟需解决的疑难杂症。

（一）

4月底，快手知名主播辛巴与散打哥双方“家族化团队”发生“火并”：散打哥威胁恐吓辛巴的兄弟伽柏，辛巴在直播间为其打抱不平，怒骂散打哥无良，两队粉丝就在评论区开展开骂战。

而后伽柏在微博狂爆散打哥黑料，直言其“低俗不健康的价值观”，同时作为报复，辛巴带货伪劣产品也被各种曝光。

这一次的交锋无疑产生了恶劣的影响。4月24号下午，辛巴发长文宣布暂退网络，当天晚上，散打哥同样发文宣布无限期退网，而他们选择退隐江湖的原因，据海豚智库消息透露，就是上面给到快手的压力，称这一事件不符合社会价值观。

同时，在伽柏微博爆料后，浙江经济频道报道了快手大主播圈子，点名祁天道、仙洋、方丈等多位大主播曾涉嫌违法事件，并称快手大主播家族泾渭分明，坐拥庞大的粉丝基数，如果监管不够，不排除会走向违法甚至犯罪的道路，而后，快手主播方丈、吴迪、张二嫂、嘎子、狗老师、方丈老婆、马洪涛也由于低俗言论和虚假宣传、售假等原因遭快手直播封禁。

而快手的“江湖病”已成沉疴。

去年10月，辛巴曾与电商主播葵儿隔空互怼，在直播间指着屏幕怒骂，粗口连篇；

2018年，粉丝数量近3000万的仙洋和有着1300多万粉丝的主播巴扎黑大闹网红吴迪婚礼现场，聚众斗殴，致多人送医；

2019年11月网红“米菲”和“祁天道”一案，两人假借“招聘兼职人员”进销存网络诈骗，遭浙江台州市椒江区法院判处有期徒刑，并进行了现金处罚。

而更值得注意的，是快手直播江湖的“家族化”，按不同派系抱团，好似江湖中的武林门派。

由于快手头部网红的激烈竞争，大网红们选择以“收徒”的方式聚集成势力争抢流量，互相站台以扩大整体粉丝数量及曝光率，通过舆论场及利益链驱动“家族”同心运转。

以辛巴为首的818家族为例，辛巴本人拥有4801.9万粉丝，但加上旗下时大漂亮、爱美食的猫妹妹、蛋蛋小盆友等一众人气主播，总量已近千万，体量可见一斑。

而除818家族之外，还有散打哥为首的散打家族，以二驴为首的驴家班，以祁天道为首的道家，以仙洋为首的仙家，以方丈为首的丈门等等家族，粉丝总量多在五千万级以上，但就在这部分主播当中，却频频传出约架斗殴，涉嫌刑事案件，因为内容低俗违规被网信办纳入跨平台禁播黑名单。

作为一个视频社交平台，快手势必要与不符合社会价值观的主播撇清关系，但就目前来看，却并没那么容易，虽然快手直播带货成绩斐然，众多主播也确实带货能力极强，但盛极之下也有隐忧。

（二）

在对快手平台带货及直播的分析稿件中，都会提到它的一大特点，即“普惠”价值观，正是这一基调，给予了更多底层人民展示自我的机会，成为更多草根喜爱的短视频平台，但这占到中国总人口绝大部分的人群的特性，在成就了快手的同时，可能也成为快手发展的桎梏。

据2017年2月28日CNNIC(中国互联网络信息中心)关于网民学历调查情况显示，我国网民大约8.29亿，其中初中学历占38.7%，高中/技校/中专占24.5%。受过大学专科、大学本科及以上教育的网民分别约占8.7%和9.9%，更多草根受教育程度并不高，绝大多数的他们仍然易被煽动，缺乏独立思考能力，好面子，容易受群体效应影响，正是这样的他们将快手文化打造成了江湖化的文化，他们日常生活中都曾经经历，或接触过这种江湖市井式的价值观。

这一点大家可以回想一下，初高中乃至小学，是否有不少混混似的同学，更早接触社会和所谓的“江湖”，这部分人群实际上更易受到“江湖文化”影响，而曾在快手平台爆火，颇具江湖气息的喊麦，也是对此的最好注解。

有网友对喊麦的歌词套路作出了注解：

喊麦可能不免低俗，但也能从中看出一丝对更美好生活的向往，而如今快手上亲和的主播与他们建立起的兄弟情，满足了他们对江湖的向往，也将快手的许多用户绑在了主播的战车上，都说“老铁文化”为快手建立起了极高的黏性，但这些粉丝黏性，实质上是主播的粉丝黏性，当主播选择出走到其他平台时，很有可能将快手的用户也带走。

在这时候，我们回顾一下辛巴带货的成绩：2019年，辛巴拿下下快手主播销售第一的位置，双十一销售额达4亿，其团队共卖出133亿，2020年时大漂亮直播带货首秀，对外宣称卖了5个亿，再度刷新快手电商带货的记录。

而与此同时，快手2019年电商直播的总GMV是400-450亿，仅辛巴团队的销售成绩，就已经占到总额的三分之一，而这只是众多家族中的其中一个而已，快手倘若想向头部主播下狠手，就不得不考虑流量流失及带货销售成绩骤降的问题。

也出于同样原因，头部主播也显得有恃无恐。

在宣布暂退网络前，辛巴在直播间上喊话快手官方：“快手，我希望你们把眼睛擦亮一点，我辛有志在大部分的类目当中，可以调动整个国内的资源，请运用好我身上的本事和资源......”

而后，有媒体爆料称，在宣布退网后几日，辛巴曾在其抖音账号上发布一则短视频，声称“请你们记住辛有志，有一天我不再给你们带货了，希望你们在社会上不同的地方、平台能看到辛选的供应链。”（目前该视频已被删除。）

（三）

在笔者看来，快手若想要在直播带货上寻求更好的发展，需要拿出壮士断腕的勇气，解决“江湖病”。

原因有三。

其一，价值观的约束。

平台想要得到长久的发展，势必需要对内容价值观的有效管理，符合有关规定，以免自误，而“江湖病”的问题不仅在于价值观存在一定问题，同样存在易冲动，爱“以武犯禁”，难以管理的问题。针对这一问题，快手曾多次进行多方面进行整改，并加强了处罚管理规范，但仅是如此可能治标不治本。

其二，头部主播话语权过重。

由于流量黏性都在主播身上，快手对主播的影响力受到了极大抑制，这是快手带货不如抖音爆品逻辑的地方，虽然带货效果好，但无法掌握更多话语权，倘若主播出走，会受到极大影响。

辛巴敢于喊话快手平台的底气就在于此。辛巴团队对供应链的整合已经是众所周知，他也不止一次在直播间透露团队自建了供应链平台，所有主播都可以在该平台拿货，且计划上线App，此举就是在告诉快手，我能够把你的流量带走，建立自己的带货平台。同时，包括辛巴在内，少数主播已经布局多个平台，随时都能转移重心，到其他平台寻求发展，可能造成的分流也是快手应该不愿意看到的。

其三，难出圈。

诚然，直播电商是一场存量市场争夺战，但突破圈层，导入流量增加存量，也是赋能直播一个主要发展方式，京东推出“京喜”，上线“京东极速版”APP，淘宝加大“聚划算”扶持，拼多多联合国美，推出“百亿补贴”，以实现用户上浮的目的就在于此。

但降维容易升维难，抢占上浮市场要比拓展下沉市场困难的多，尤其是以内容为主体的电商平台，拼多多可以通过导入更多大牌优质产品逐步撕掉低价劣质的标签，但快手用户能直观感受到的只有最底层乡土视频。

同时也由于平台机制的普惠性，快手平台很可能无法控制用户圈层突破的速度和方向。

“快手,国民短视频社区,记录和分享生活的平台。在这里,看到真实有趣的世界,找到自己感兴趣的人,也可以让世界发现真实有趣的自己。快手,记录世界记录你。”这是快手的平台简介，但目前快手只做到了“打通中国最底部乡土圈层的视频内容平台”，这个曾不为人所重视的定位给予了它长时间的红利，使其得以差异化发展，但倘若快手不满足于此，想真正成为国民短视频社区，去“江湖化”势在必行。游戏网

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