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原标题:章子怡入股网红燕窝品牌小仙炖 燕窝行业迈入3.0时代
5月18日,章子怡发布个人vlog,宣布成为小仙炖明星投资人。这也是继2017年陈数投资之后,小仙炖吸引的又一位一线女星投资入股。
根据天眼查的数据,章子怡通过旗下控股公司共青城大脚投资合伙企业(有限合伙)(章子怡占股99%),入股了深圳市榕树堂生物科技有限公司(简称“榕树堂生物”),后者全资控股北京市小仙炖电子商务有限公司。目前,章子怡通过共青城大脚投资合伙企业占榕树堂生物0.33%的股权。
据悉,长期以来,市面上两类燕窝产品都存在消费痛点。干燕窝原料难鉴别,做法复杂;即食燕窝是罐头食品,储存时间长、可能有添加剂、不营养。此外,燕窝行业乱象丛生,大量水货燕窝横行市场,很多国内的燕窝加工厂也是小作坊式,生产不规范。而这些都是阻碍消费者购买燕窝的核心原因。
于是,在2014年,林小仙创立了“小仙炖鲜炖燕窝”,开创鲜炖燕窝工艺,为消费者提供0添加保质15天,每周冷鲜配送的鲜炖燕窝,随即获得了较好的市场反响。
2016年,小仙炖吸引了投资大佬周鸿祎的闪投,刷新了他最短时间的投资纪录,小仙炖也成为周鸿祎在滋补保健领域唯一投资的品牌。
2017-2019年连续三年,小仙炖成为全国鲜炖燕窝销量第一品牌,连续两年成为增速最快的燕窝品牌,亦连续三年蝉联世界食品品质评鉴大会奖。
2019年,小仙炖在“双11购物节”成为天猫燕窝销量第一单品,是首个进入双11亿元俱乐部的鲜炖燕窝品牌。今年疫情期间,小仙炖又在“3.8女王节”中,销售逆势增长471%,成为全网滋补类目第一。
燕窝市场“鲜炖潮”的背后,是燕窝的消费人群和产品结构正在发生变化。
在燕窝市场,礼品消费曾经占到70%-80%。适合送礼的干燕窝需要自行炖煮,火候难以掌控。随着消费升级,人们对燕窝滋补品的自用需求已成为驱动燕窝消费的主力因素。
来自CBNData的数据显示,2016-2018年,线上燕窝交易规模的年复合增长率超过50%,其中,鲜炖燕窝尤其受消费者青睐,2017年11月-2018年10月,鲜炖燕窝销售额较上年同期提升了157%,85后、90后在燕窝消费人群中的占比已近6成。
“佛系养生”的年轻人打开了鲜炖市场的发展空间。据悉,为了解决这个市场痛点,小仙炖一面打磨产品,升级炖煮工艺和设备,一面推动鲜炖燕窝的市场普及。
2019年6月,小仙炖联合京东举行“开创鲜炖燕窝独立类目”发布会,正式将鲜炖燕窝从燕窝类目中分离出来,成为可供用户查询选购的独立类目。近两年来,鲜炖燕窝的销量增速已远高于干燕窝和传统的即食燕窝,市场潜力较大。
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