《炉石传说》对上《符文大地》，从行销到赛事看两大游戏龙头布局市场

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原标题：《炉石传说》对上《符文大地》，从行销到赛事看两大游戏龙头布局市场

《炉石战记》以及《符文大地传说》的IP改编后，这次要来跟大家聊聊「改编之后」的故事。

卡牌游戏本来就是一款需要透过「对战」取得荣耀感的游戏，除了IP 带来的乐趣以外，理所当然的如何行销、推广电竞这一个环节非常重要。

尤其是卡牌电竞的市场其实已经被《炉石战记》占据许久，如果没有发动任何奇袭，凭什么《符文大地传说》敢在炉石的6 年后进入市场，就来带着大家看看《炉石战记》以及《符文大地传说》这两款游戏在上市之后的小故事吧。

《炉石战记》抢先机！用强大IP 故事、社群力凝聚玩家

从2013 年抢破头的Beta 帐号，到2014 年的公测，《炉石战记》算是第一款线上电竞类型的卡牌游戏（前面还有魔法风云会，但太哈扣暂时不提）。在当时魔兽世界正处于《潘达利亚之谜》以及《德拉诺之霸》的版本中间，其实故事已经推进到一定的程度，刚好在这个声势之高时，以《魔兽》系列为基础的卡牌游戏横空推出，无疑让许多无法投身MMORPG 的玩家选择游玩卡牌游戏。

很快的强势的IP 以及短时间对战的模式，再加上脱离「操作限制」这件事，许多人立即迷上这款游戏，而《炉石战记》承袭着暴雪一贯的在地化、幽默感，不仅在卡牌上「因地制宜」，出现许多台语的卡牌配音、口吻，在社群面向也举办许多实况主赛事、社群杯来与玩家沟通，并以「番外篇」的方式补充《魔兽》系列中的一些小细节。

《炉石战记》曾找来施文彬担任部份卡牌的台语配音员。

《炉石战记》先前曾经邀请电玩教父施文彬、电玩主播立蓁、《蜡笔小新》小新配音员蒋笃慧⋯⋯等名人来为游戏献声，并且因应《拉斯塔哈大混战》更新来打造中文主题曲，博得不少玩家好评，更展现其在地化经营的用心与耕耘。

再加上持续、稳定的更新版本、推出新模式，甚至是令人反覆观看的《炉石短篇》让玩家一直保持着新鲜感，即使一个时间没有游玩，也能透过丰富的奖励包回锅。

每次《炉石战记》推出动画短篇，总有粉丝开玩笑说，「迪士尼你的对手来了！」

而赛事部分则是《炉石战记》最傲人之处，从2014 年推出之后就不断有赛事举办，包含大师职业赛、HCT 世界巡回赛等等，几乎将满满的赛事填满，让喜欢《炉石战记》的人能够随时看到高手间的对决，进而增加自己的牌技。此外，《英雄联盟》在S2 拿下冠军造成轰动之外，Tom60229（大哥）也在2017 HCT 赛事中替台湾拿下《炉石战记》首座世界冠军，再度将《炉石战记》的声势推上极致。

《符文大地传说》藏招？从实况主下手打入市场，赛事规划仍处未知数

挟带着联盟宇宙强大IP 的《符文大地传说》，在今年的一月开始开放公测，就引起不少回响，或许是因为卡牌市场被《炉石战记》霸占太久，也或许是在同期Riot Games 的游戏《特战英豪》声势较大，在初期仅有开放测试以及少数从炉石转战《符文大地传说》的玩家在讨论、游玩这游戏。

在台港澳地区，与《英雄联盟》代理商不同，这次Riot Games 决定将《符文大地传说》的更换到了新伙伴身上，在游戏正式上市（5 月1 日）之初，官方祭出了「实况明星赛」的活动，邀请到在《英雄联盟》这个IP 占有极大分量的实况明星。

例如MiSTaKe、前ahq 选手小夜夜、前ahq 教练贝克以及曾在《炉石战记》中获得冠军奖杯的大哥TOM60229、现在正在进行《炉石》大师职业赛的薛喜，企图从「实况」这个方面下手，借由实况主的「笑果」、号召力等，试图在最短的时间内吸引到玩家进入《符文大地传说》的世界中。

至于大家最关心的赛事部分，从目前搜集到的资料显示，官方预计在下半年开始进行电竞赛事，但具体而言要怎么打？资格是什么、区域、赛制都没有明确消息，只能期待官方进一步公布更多资讯，让游戏的热度不要太快淡化。

总结来说，《炉石战记》因为抢先在市场占到先机，不管是在社群面、赛事进行上都有一定的成熟度，以各种大小赛事以及定期的新模式、版本更新来强化玩家与炉石之间的连结；而《符文大地传说》则是从实况主面向下手，企图用实况主聚众的方式增加玩家，但在赛事部分目前还是没有太多消息。

但从Twitch 的观看人数来看，《炉石战记》实况主的开播数量、观看人数仍是远远超过《符文大地传说》，但《符文大地传说》才刚进行第一个月，推测官方可能想等玩家熟悉游戏模式后再有动作。

只能说不管是哪一派的支持者，《符文大地传说》在这个时间点进入市场绝对是能替卡牌市场灌入新的力量，也要看暴雪该如何应对，祭出更多留住老玩家、吸引新玩家的活动，期许未来两家公司之间的良性竞争，能带给玩家更多精彩活动与赛事。游戏网

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