WIPCON 行业巨头分享动漫IP运营经验

发表时间：2020-05-25 18:33:33 作者： 来源： 浏览：次

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　　8月1日，ChinaJoy第三天，IP依旧是行业巨头的之间的热议话题。在今天召开的全球数字娱乐IP合作大会(WIPCON)上，娱乐行业各大巨头在会上分享了各自的动漫IP运营经验。　　此次腾讯将动漫IP运作作为重点演讲，小编认为动漫IP泛娱乐化是大势所趋，首先无论是日漫还是美漫或是近些年飞速成长的国漫都有着庞大粉丝数量，所以一个好动漫IP拥有的粉丝群是IP运作的一大保证。其次是动漫IP自身有内容丰富的特点，运作起来在内容方面可以节省很多资源。

还有就是动漫IP自身内容的多样性可以丰富其运作模式，例如热血类的动漫可以改编成格斗游戏，魔幻类的动漫可以做成RPG游戏等等。　　腾讯互娱总经理邹正宇提到，中国中国动漫市场上热度已经有了逐渐的升温，像国产动画《大圣归来》凭借精良的制作获得大众好评已成为现象级的作品。除了制作精良之外，动漫IP仍然是最核心的一块，它仍是整个内容产业的一个很重要的源头。腾讯动漫IP运行这方面主要通过鼓励原创和引进优质海外作品来构建一个完善的平台。

腾讯除了完成前期布局外，还专心推动中国动漫产业的良性发展，致力于构建一个良好的动漫生态圈。　　万代是世界上将动漫IP泛娱乐化做的最好的公司之一，最典型的就是《机动战士高达》系列，该系列作品有动漫、电影、小说、游戏、模型等等一系列产品，而万代运营这些动漫IP的宗旨就是“做原汁原味的IP游戏”。　　万代张彦提到动漫IP的优势是相对完整优质的故事情节，积累了大量的美术题材。高人气的IP不必担心玩家不接受，庞大的粉丝数量已成为游戏大卖的保障。

对万代而言，将动漫IP改变成游戏就好比为作家的梦想创造一个新平台，让粉丝参与到其中。IP游戏本质还是游戏，趣味性是必不可少的，在为IP游戏添加趣味性的同时一定要尊重原作，这样才能展现出IP的独特魅力。　　《画江湖之不良人》的商业模式可以说是今年国内最具有代表性的创造动漫IP例子，这是一个由0到1的过程。《不良人》在运作初期就以影游互动的模式来运营，简单来说就是动画行业和游戏行业的一种结合。

在建立品牌初期着重于渠道建设工作，《不良人》与过内多家视频媒体做了战略合作，例如我们在AB站和优酷土豆等都能看到该作，加上优质的动画质量以及用武侠动漫瞄准18-40岁的观众群，《不良人》很快在国内建立了一批数量庞大的核心粉丝。按若森数字联合创始人COO吴震得话就是“动画行业只要有一个精准的定位应该说用户群体和体量还是非常大的，而且对品牌的培养速度也是非常快的。”　　吴震以表示公司的理念是以IP技术为核心竞争力，打造文化产业泛娱乐生态圈。并且《不良人》为例简单讲解了影游互动商业模式的一些特点和优势。

首先需要树立品牌，其次是影视带动游戏，最后就是通过跨行业的深度合作展现出多种娱乐形式。这种模式的优势在于动画内容可以和游戏内容形成高度互补，通过互联网和用户实现高度互动，精准地定位用户。　　纵观CJ三天以来，IP都是各大峰会上的主要议题，IP泛娱乐化也是未来娱乐行业的大势，如何运营IP和打造IP将是业内未来的重要研究课题。想了解更多关于娱乐行业的发展趋势就请继续关注太平洋游戏网的报道吧。

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