红牛商标明争暗斗功能饮料新贵虎视眈眈

在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《实体店获客难？开发一个小程序就能解决》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题红牛商标明争暗斗功能饮料新贵虎视眈眈。

原标题：红牛商标明争暗斗 功能饮料新贵虎视眈眈

红牛商标之争仍悬而未决，在这场持久战中，“两头牛”由明争变为暗斗。

“相关诉讼都按照法律规定在持续推进中，投资方面的更多细节将适时公布。”5月22日，泰国天丝集团（下称“泰国天丝”）相关负责人如此回应时代周报记者关于产品投资及产能等问题。

此前的5月19日，泰国天丝宣布，未来三年将对其在华业务进行一系列投资，总额高达10.6亿人民币。

自此，泰国天丝和华彬集团关于“红牛之争”的重点逐渐转向市场层面。

伴随着诉讼长跑，泰国天丝携红牛安奈吉和进口版红牛，和华彬集团的红牛多方交战。而三个长相雷同的红牛同场竞技，也给“红牛”这一品牌形象蒙上了一层阴影。

“这是两败俱伤的事情。对红牛这个品牌来说，伤害太大了，还成全了其他品牌的崛起。”5月24日，饮品行业观察人士马磊对时代周报记者表示，如果双方能重新心平气和谈合作条件，共同获得收益，可能是更好的方案。

的确，红牛市场份额之争只是功能饮料激烈竞争的冰山一角。不仅有趁势崛起的东鹏特饮，还有越来越多的入局者抢滩，譬如娃哈哈、达利、怡宝、魔爪等品牌，都视功能饮料市场为“兵家必争之地”。

功能饮料市场激战正酣。

竞争蔓延

在淘宝代理红牛品牌的食品店铺中，为消费者进行产品区分说明，似乎成了卖家的常态。

华彬集团生产的为“红牛维生素功能饮料”。而泰国天丝引入的进口版红牛为“红牛维生素风味饮料”，其授权的另一饮料为“红牛安奈吉饮料”，这些字样在罐体下方标注。除此之外，其他区别并不明显。值得注意的是，争议中的两家公司均有泰国背景，其中，华彬集团是由泰籍华人严彬一手创立。

由于两者外形很接近，消费者大概率随机选择。毕竟面对三款外形以及价格都极为相似的红牛，消费者很难辨认。

而两家公司也将战场从诉讼端蔓延到市场端。

时代周报记者从上述泰国天丝相关负责人处了解到，此次公布的投资项目具体包括深化在华合作伙伴战略关系、在中国设立新的代表处、组建国内团队、扩建新的生产基地以及推出集团旗下更多新产品，从而扩大品牌在华影响力。

作为投资计划的一部分，泰国天丝决定将在北京市怀柔区建立新的生产工厂。并且还在中国注册了新公司。

此外，泰国天丝还强调，“为确保‘红牛’在中国的长期发展，持续为广大消费者提供优质合法的红牛产品，我们采用了新的合作伙伴关系和新的商业模式。”

背靠“红牛”这一品牌效应，泰国天丝在去年也取到了不俗的成绩。

据泰国天丝公布的数据显示，去年半年时间里，泰国天丝新产品在中国的销售额超过了10亿元，覆盖全国24省、直辖市的227个城市，并在快速拓展中。

但相较于华彬集团的红牛维生素功能饮料，泰国天丝还有很大距离。

从华彬集团披露的数据来看，2019年其功能饮料版块实现销售额236亿元，其中核心产品红牛维生素功能饮料全年销售约223亿元，同比增长5%。

针对红牛维生素功能饮料2020年的战略布局，5月22日，时代周报记者致电其华彬集团相关负责人，其表示：“暂时没有新的信息可以透露。”

事实上，红牛市场份额之争愈演愈烈，泰国天丝步步紧逼，华彬集团也没有坐以待毙。

早在2017年3月，华彬推出了瓶装“战马”，欲进一步开发功能饮料市场的空间。据华彬集团披露的数据，2019年战马能量型维生素饮料销售约13.3亿元，同比增长61%。

不过，马磊认为，战马的能力还不能代替红牛来帮华彬集团独当一面。“战马推出得有点晚了，现在的市场竞争太激烈。”马磊坦言。

新贵借机突围

泰国天丝和华彬集团围绕红牛商标仍打得不可开交，这给了一些功能饮料“新贵”发展空间。虽然“红牛”的地位还谈不上被撼动，却也已经难以阻止东鹏、乐虎等中生代品牌逐渐蚕食其市场。

据东鹏饮料招股书数据显示，2019年，我国能量饮料市场销售总金额为427.75亿。2014年至2019年能量饮料非现场消费的销售金额复合增速为15.02%，是饮料中增速最快的细分品类之一。

面对庞大的功能饮料市场，多品牌纷纷抢食蛋糕。

2019年4月，今麦郎发布了两款能量饮料，天豹牛磺酸能量饮料和神麻火麻能量饮料；2020年3月，百事公司拟以38.5亿美元的价格收购功能饮料制造商Rockstar Energy Beverages……此外，东鹏特饮、乐虎、魔爪也在虎视眈眈，动作频频。

4月末，东鹏特饮的母公司东鹏饮料（集团）股份有限公司（下称“东鹏饮料”）发布了招股书，拟冲击A股；魔爪也在近期推出了一款柠檬风味的“龙茶”，进行本土化探索。

这其中，增长最强劲的可以算是东鹏特饮，据东鹏饮料招股书数据显示，2017—2019年，其能量饮料别贡献营收27.35亿元、28.85亿元和40.03亿元，占该公司总收入的96.19%、94.99%和95.11%。

据欧睿国际于2019年12月发布的《Energy Drinks in China》，按照非现场消费渠道终端销售金额口径计算，东鹏特饮在国内能量饮料占据的市场份额为15%，乐虎占10%，但红牛仍占霸主地位，市场份额为57%。

“功能饮料会更加细分，针对不同功能，品牌再做突破。”马磊表示，一个品牌能否做成功，是考虑多方面作用的结果。

功能饮料市场永远不缺话题和新入局者，他们不缺钱，亦不缺话题，但这个市场究竟会是百花齐放还是龙头恒强，似乎还没有定论。

本网站上的内容（包括但不限于文字、图片及音视频），除转载外，均为时代在线版权所有，未经书面协议授权，禁止转载、链接、转贴或以其他 方式使用。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。如其他媒体、网站或个人转载使用，请联系本网站丁先生：chiding@time-weekly.com游戏网

编后语：关于《红牛商标明争暗斗功能饮料新贵虎视眈眈》关于知识就介绍到这里，希望本站内容能让您有所收获，如有疑问可跟帖留言，值班小编第一时间回复。 下一篇内容是有关《618上演电商“三国杀 京东用什么捍卫主场？》，感兴趣的同学可以点击进去看看。