在上一篇文章中,小编为您详细介绍了关于《被推特官方贴“事实核查”标签后,特朗普发推威胁:要严格监管或关掉社交媒体平台!》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题快手与京东联盟,腾讯系的一次反击?。
原标题:快手与京东联盟,腾讯系的一次反击?
快手上马上就可以直接购买京东的商品了。
5月27日,京东零售与快手科技签署战略合作协议,双方将进行供应链方面的深入合作,共建优质商品池,由快手主播选品销售。快手用户可以在快手小店直接购买京东自营商品,并能享受京东的配送、售后等服务。
这一合作将于今年京东618和快手616品质购物节期间落地。时代财经了解到,今年6月16日-18日期间,部分快手达人直播带货的商品将来自京东自营。
快手转向京东怀抱
近年来,快手在电商领域进行了诸多尝试,事实上,在与京东达成战略合作之前,快手已经与淘宝、拼多多建立了合作关系。
一位不愿具名的快手主播向时代财经介绍称,目前快手已经与淘宝、有赞、魔筷、拼多多和京东完成打通,主播可以在平台上架上述任何一方的链接,至于具体上架哪家电商平台的链接,要看主播跟品牌方的合作。
抽佣比例方面,每家电商平台情况都不一样,其中淘宝抽佣最高,而京东、拼多多等抽佣相对较低。
以淘宝、拼多多和京东为例,虽然第三方平台均向商家收取不低于10%的佣金比例,但是淘宝在此基础上还向商家收取实际成交额的6%作为内容场景服务费,以及推广者所得佣金的10%作为技术服务费。
图片来源:时代财经
早在去年7月,快手小店曾调整针对外部平台的抽佣比例,自建电商从1%提升至5%,第三方电商平台从“不抽佣”改为抽取到手推广佣金的50%。
这一做法被指会影响到商户积极性,不过快手官方随后公开回应称,“拿到的佣金100%甚至更高返还商户,全部技术服务费将被设立为商户成长奖励金。”
易观高级分析师陈涛5月27日告诉时代财经,电商平台对于商户的抽成是一个长期过程,从长期来看,如果抽成太低,不利于电商平台的良性发展,对于电商平台更迭研发也会带来影响;如果抽成太高,不利于商户的发展,商户会把而抽成压力转移到商品的售卖价格上,也不利于平台的发展。
不过,抽佣并不是快手对第三方电商平台有所顾虑的唯一原因,如拼多多的抽佣比例不高,但是快手在去年6月和拼多多短暂“联姻”后,也几乎分道扬镳。
上述快手头部主播告诉时代财经,快手一直都对淘宝和拼多多有戒备,主要是淘宝和拼多多需要快手用户在点开商品链接购买时,进行平台跳转,这对快手平台来说可能会带来用户流失。
“由于淘宝在电商行业的绝对性地位,合作利大于弊,而拼多多又和快手定位的下沉市场太相似,有直接竞争关系,现在快手主播很少有上拼多多链接。”
此次快手和京东达成合作,从“无需跳转”这个举动可以看到,相比于淘宝和拼多多,京东对快手的限制更小,并没有要求将流量导入京东APP内,这也让快手没有太多对流失用户的后顾之忧。
而快手和京东能如此顺利达成合作,或与腾讯这个大股东不无关系。
早在2017年3月,腾讯就出资3.5亿美元投资了快手,此后,在快手的E1、E2、E3轮融资中,腾讯又分别加码了10亿美元、4亿美元、10亿美元,而在2019年12月,快手收获了将近30亿美元的F轮融资,其中,腾讯出资了20亿美元。而腾讯则为京东的第一大股东,持股比例17.9%,刘强东位列第二,持股15.1%。
互联网分析师丁道师向时代财经指出,快手和京东同样背靠腾讯,双方的合作首先没有信任的门槛。与京东深度合作后,未来不排除快手会与拼多多进行深度合作,拼多多的主要股东也是腾讯。
陈涛则认为,对于淘宝而言,淘宝直播已经有了不错的成绩和成熟的运营体系,对快手这样的外部直播平台没有那么大的野心。
京东更需要快手?
而与快手达成战略合作的京东,对直播卖货这件事更有野心了。
5月25日,京东方面透露,今年618购物节期间将带来超30万重点场次的直播盛宴,包括知名品牌总裁直播、明星网红直播等等。
就在五月,京东有两场直播真正“出圈”。一场是格力董事长董明珠在京东直播卖货,拿下了“2分钟破亿、一小时破4.28亿、整场直播交易额突破7.03亿”的好成绩。另一场则是京东零售CEO徐雷直播卖房,引发400万人观看,用户加购量超过2万。
不过,从整个直播电商行业来看,目前更占优势的还是淘宝、快手、抖音。根据招商证券2020年1月的报告,淘宝直播的电商GMV日均达到2.2亿,全年1800亿,位列行业第一;快手的电商日均GMV为1亿,抖音则日均2000万,分列第二、第三名。
时代财经向京东方面了解目前京东直播的交易情况,不过对方并未正面回复。
“比起其他电商平台,京东直播在资源扶持力度和用户感知度方面要差一些。这也是京东和快手战略合作的一个基础。”易观电商高级分析师陈涛向时代财经指出,京东直播在短期内没有看到效果,主要是因为没有培养成熟的MCN机构,并在供应链端和主播的成长体系,给予必要的扶持和资源倾斜,“而快手在电商直播上有不错的用户积累和关注度,合作之后,京东可以借鉴快手直播的操作方式和直播的培养体系。”
此前,快手的用户想要购买京东或者其他电商平台的商品,需要跳转到该电商平台购买,而这次战略合作后,快手用户可以直接在快手小店购买京东自营商品。
这一变化,在艾媒咨询CEO张毅看来,是京东急了。
他5月27日告诉时代财经,“对于快手而言,‘无跳转’毫无疑问是更有利的,可以在平台内完成商品选购到付款的闭环,而对于京东而言,短期内或能获得交易额的增长,但是长期来看,会是一个隐患。”
“过去,像快手、抖音这样的短视频平台主要的商业模式是广告,用户使用短视频平台主要是为了娱乐,但是一旦快手和京东合作后培养了用户的消费习惯,快手很有可能会甩开京东自己干。”张毅进一步补充道。
不过,对于京东而言,快手直播或只是合作的一个原因,另一方面,它需要快手去更快更好地收割低线市场的用户。
京东在一段时间里陷入拉新的困难,直到2019年第四季度,京东新增年度活跃用户2760万,创10个季度新高。
新增的用户主要来源于下沉市场。去年,京东推出针对下沉市场的社交电商平台京喜,并在今年推出主打特价的“京东极速版”,在低线市场获得新的增长空间。
5月19日,京东在最新一季报的电话会议中表示,如果按用户的收货地址来看,京东的三到六线城市用户占比已经超过六成,GMV占比已经超过一半。
丁道师向时代财经指出,几年前京东和快手的用户不太匹配,快手以低线市场为主,京东以一二线城市为主,但这两年京东一直在主打下沉市场,用户新增来源主要是来自下沉市场,快手自己也要把一二线城市作为重点,两者的用户对于对方而言都是补充,未来头部企业是多维度的竞争。
本网站上的内容(包括但不限于文字、图片及音视频),除转载外,均为时代在线版权所有,未经书面协议授权,禁止转载、链接、转贴或以其他 方式使用。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。如其他媒体、网站或个人转载使用,请联系本网站丁先生:chiding@time-weekly.com游戏网
编后语:关于《快手与京东联盟,腾讯系的一次反击?》关于知识就介绍到这里,希望本站内容能让您有所收获,如有疑问可跟帖留言,值班小编第一时间回复。 下一篇内容是有关《西藏首个5G智慧医疗联合实验室挂牌成立》,感兴趣的同学可以点击进去看看。
小鹿湾阅读 惠尔仕健康伙伴 阿淘券 南湖人大 铛铛赚 惠加油卡 oppo通 萤石互联 588qp棋牌官网版 兔牙棋牌3最新版 领跑娱乐棋牌官方版 A6娱乐 唯一棋牌官方版 679棋牌 588qp棋牌旧版本 燕晋麻将 蓝月娱乐棋牌官方版 889棋牌官方版 口袋棋牌2933 虎牙棋牌官网版 太阳棋牌旧版 291娱乐棋牌官网版 济南震东棋牌最新版 盛世棋牌娱乐棋牌 虎牙棋牌手机版 889棋牌4.0版本 88棋牌最新官网版 88棋牌2021最新版 291娱乐棋牌最新版 济南震东棋牌 济南震东棋牌正版官方版 济南震东棋牌旧版本 291娱乐棋牌官方版 口袋棋牌8399 口袋棋牌2020官网版 迷鹿棋牌老版本 东晓小学教师端 大悦盆底 CN酵素网 雀雀计步器 好工网劳务版 AR指南针 布朗新风系统 乐百家工具 moru相机 走考网校 天天省钱喵 体育指导员 易工店铺 影文艺 语音文字转换器