《青春有你2》收官：车祸现场和意难平背后，是巨亏300多亿的爱奇艺

在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《中国移动5G基站工程安装指导书》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题《青春有你2》收官：车祸现场和意难平背后，是巨亏300多亿的爱奇艺。

原标题：《青春有你2》收官：车祸现场和意难平背后，是巨亏300多亿的爱奇艺

选秀节目《青春有你2》火了，但背后的制作方爱奇艺却被骂得很惨。

昨晚，《青你2》在爱奇艺的直播下迎来收官，9个女孩成团出道。但最终成团名单，却令无数粉丝“意难平”。

争议最大的在于成团名单中的第九名，在当晚的直播中，这是最后公布的一个名次。有爆料人称，“这个名次主要看哪个公司砸钱多”。而最终公布的第九名，也和大多数人预想的不一致。网友称，“资本战胜了硬实力。”

更有品牌方，在比赛尚未结束时，就提前发微博“祝贺”。

网友们觉得爱奇艺内定名次、作假，“卸载爱奇艺”的声音甚嚣尘上。

在经历“浑水”做空、持续报亏以及被B站赶超后，资本对爱奇艺也在逐渐失去耐心。

5月18日，爱奇艺公布2020年第一季度财报，可谓喜忧参半。76亿的营收和1200万的会员增长颇为亮眼，但却难掩净亏损29亿、同比扩大六成的尴尬。

为了弥补亏损，5月23日，爱奇艺推出每月60元的星钻会员，该项会员权益中便包含了此前饱受争议的付费超前点播。对此，不少网友言辞激烈称，爱奇艺“吃相越发难看”、“坐吃山空”。而爱奇艺给出的答复是“太穷了”。

很多人不理解，明明Vip用户、广告数量都在不断增长，爱奇艺为何还一直哭穷、一直亏损？

事实上，爱奇艺困境，并非一家之痛，而是国内视频平台的缩影。

“资本战胜了硬实力”

《青春有你2》是爱奇艺于2020年推出的一个选秀节目。该节目召集了109位女性训练生，通过为期4个月的训练和舞台竞演，最终选出9名训练生成团出道。

节目中个性迥异的女孩们、夹杂其中的猛料大瓜，加之四位颇有人气的导师助阵，让《青你2》成了流量收割机。

每一期播出后，《青你2》都会在各大社交平台引发热议。据统计，目前《青你2》微博超话数为9.8万，阅读量39.6亿次。

昨晚，《青你2》迎来了收官之夜。和往期不同的是，爱奇艺选择通过直播的方式来公布最终成团名单。该直播于20:00开始，女孩们进行表演，大家通过爱奇艺投票，投票在21:30结束，票数最高的前九名出道。

但就是这个直播，“大型追星现场”变成了“大型车祸现场”。

不少网友吐槽女孩们在直播时唱歌难听，“救命太难听了”“这就是没修音的世界吗？”“车祸现场说的就是猎吧。”

爱奇艺也成了网友们口诛笔伐的对象。网友们发现，比赛还未公布结果时，多芬官博就提前祝贺训练生刘雨昕“取得第一名的好成绩”。

据网友截图，晚上八点十一分才刚开始比赛，多芬就在官博提前宣布结果

对此，多芬于今日发布声明致歉，称成团之夜准备了中心位和非中心位两套文案，因工作人员失误，才将文案提前发布。

虽然多芬第一时间删除了“祝贺”微博，也事后道歉，但网友们仍质疑，一边开着投票一边提前锁好排名，这难道不是造假吗？

令网友们感到意难平的，是最终的成团名单。在知乎上，有将近20万人参与了“青你2成团名单你满意吗”的投票，有80%的人选择了不满意。大家不满意的点在于，有很多更具实力的人未出道，而一些不具实力的人却出现在了成团名单中。

最有争议的，是成团名单中的第九名。这是当晚最后公布的一个名次。很多人为唱跳俱佳的训练生金子涵、王承渲的最终落选而感到惋惜，或者坚信训练生乃万明明更有态度也更俱实力，但最终的名单上是另外一位训练生的名字。

对此，有爆料人称，“这个名次主要看哪个公司砸钱多”。

这个“料”并不是空穴来风。有网友发现了疑似爱奇艺“换票”、“更改排名”的证据。

网友称，早在比赛前，已经有金主和营销号知道了排名。“结果换票没告诉他们，营销号直接不小心先泄露发了出来。”

图源：微博网友

有营销号提前发布结果，但与最终结果不符

更不可思议的是，爱奇艺自己也“翻了车”。他们自己发布的成团名单和最终名单，并不一致。

主持人为“爱奇艺青春有你”公布的结果与最终不一致

有网友表示，“资本战胜了硬实力。”还有网友直言，“收钱就给出道位？爱奇艺穷疯了？”

穷，确实是爱奇艺的硬伤。

76亿营收与亏损“黑洞”

台前，九名女孩在掌声与鲜花的拥簇下，走向星途；台后，在行业内熬了十年的爱奇艺，依然没有实现盈利，前景迷茫。

在被“华尔街之狼”浑水做空狙击，导致股价大跌的一个月后，爱奇艺于5月18日发布了今年的第一份财务报表。但随着财报的发布，当天爱奇艺盘前股价下跌近6%，收盘价为17.66美元，跌幅3.66%。可见投资者对爱奇艺交出的这一成绩并不满意。

76亿的营收与1200万用户增长无疑让投资者眼前一亮，但紧跟其后的，是爱奇艺难以磨灭的亏损“黑洞”。财报显示，爱奇艺第一季度净亏损29亿元，较之去年同期的净亏损18亿元，同比扩大61%。据统计，2015年至2019年，爱奇艺五年合计亏损近320亿元。

收入76亿却亏了29亿，爱奇艺究竟出了什么问题？

或许可以从本次财报中找到原因，爱奇艺一季度仅营收成本就达到79亿元，同比增长9%。其中内容成本高达59亿元，曾经的爱奇艺王牌栏目《中国有嘻哈》，其制作费用就高达2亿元。爱奇艺独播的《宸汐缘》，单集价格700万，版权费4.2亿。可见，在内容上爱奇艺的确花费了大量金钱。

值得注意的是，为降低内容成本，5月7日，腾讯视频、爱奇艺、优酷曾联合多家影视公司发布行业自救倡议书，表示将对影视剧、综艺节目生产的各环节成本体系、价格体系进行动态调整。

除此之外，为了补上亏损，爱奇艺还盯上被称为“利润收割机”的超前点播模式。早在去年热剧《陈情令》播放至尾声时，腾讯视频通过开启付费抢先看大结局，一夜狂收6000多万，这让其他视频平台眼馋不己。而爱奇艺本次以正式会员的权益将该模式纳入，又会给长视频行业带来什么变化？

60块钱一个月的会员

爱奇艺“穷疯”了？

在第一季度财报发布后不久，爱奇艺便随即宣布推出星钻VIP会员。时代周报新媒体记者了解到，该会员每月定价为60元，续包月费用为40元/月，新用户首月12元；连续包季为每季度118元；连续包年为每年398元。

该会员核心权益基本打包了目前爱奇艺平台的所有会员服务。其中包含免费的超前点播和特殊内容的视频点播特权；可通过移动设备、电脑、互联网电视等智能设备的终端访问；打包提供现有黄金VIP会员，FUN会员，文学会员，VR会员和体育大众会员的内容。

但对于爱奇艺这一套60元组合大礼包，网友们并不买账。不少网友调侃道，“爱奇艺将50元的付费换成60元的会员免费，无非是在掩耳盗铃”、“变相贬值，手里的黄金会员突然就不香了”、“爱奇艺平台的影视资源压根不值这个价格”。

事实上，推出“大杂烩式”的星钻会员，爱奇艺早有预谋。

此前，爱奇艺CEO龚宇在Q1财报电话会上曾透露，爱奇艺将在下一阶段会员业务发展方向上，增设一项新的会员服务，以填补部分亏损。而爱奇艺官方则公开称，中国视频平台会员费显著低于海外，考虑过提价。

“三大竞争谁也不愿意行动，那就爱奇艺先做。”爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华在接受媒体采访时也表示。

虽然网友们各种吐槽“吃相难看”，但爱奇艺却将涨价的原因归结为了“穷”。有业内人士告诉记者，“爱奇艺不像腾讯视频，有其他业务营收输血，面对无止尽的亏损，只能通过开源节流的方式，抽用户的血养活自己。”

据悉，爱奇艺收入构成分为会员服务、在线广告、内容发行以及其他四部分。

刚发布的财报显示，爱奇艺一季度会员服务收入46亿元，在线广告收入为15亿元，两项营收占比共计约80%，是爱奇艺的主要收入来源。其中，广告收入受疫情影响，同比下滑27%。

可见，爱奇艺的收入来源相对单一。新增会员服务，确实是最直接、最有效提高营收的方式。但单靠会员涨价，就能拯救爱奇艺吗？

有业内人士表示，就算将当前1.19亿的爱奇艺会员全转换为星钻会员也无济于事。越叠越高的成本壁垒先不说，一旦该季度无法持续推出热门影视剧或者网综，爱奇艺的收入便会直线下跌。“平台压力大可以理解，但一味增设价格门槛让用户买单，于情于理都不合适。”

此外，类似的“VVIP”会员分级制度早已成为各家视频平台的营收手段。腾讯视频将自家会员分为LV0-LV7，共8个等级，通过充值会员时长或每日任务赠送积分，提升会员等级，LV7会员甚至额外享有明星线下见面会等特殊权益。优酷也随之效仿，在去年更新了类似的会员等级系统。

正如爱奇艺所说，“他们不敢做，我来”。在爱奇艺“开了个好头”之后，分级付费时代，或许正在离我们越来越近。

前浪爱奇艺被后浪B站拍在沙滩上

在“爱优腾”视频三巨头还在疯狂提价时，作为“后浪”的哔哩哔哩却悄悄地迎头赶上。

5月27日，B站市值首次超过了爱奇艺。数据显示，哔哩哔哩盘面上涨2.45%，市值达117.61亿美元，超过爱奇艺116.72亿美金的市值，虽然收盘时B站的市值重新跌到爱奇艺之下，但两者的市值已十分接近。

从”被追赶“到”被赶超”，爱奇艺没有一点点防备，而B站就这样出现在其身后，轻轻地拍了下前辈的肩膀。

虽说B站市值超过爱奇艺一度让投资人感到惊讶，但从业务数据、亏损额、月活上来看，两者仍不在一个量级。

综合两家财报，爱奇艺第一季度总营收76亿元，B站第一季度总营收23.155亿元，两者相差近3倍。而从亏损额上看，两家亏损额均有所扩大，爱奇艺净亏损29亿元，B站净亏损5.386亿元，爱奇艺亏得甚至比B站营收还多。

此外，Trustdata发布的2020年4月移动互联网月活数据显示，爱奇艺月活2.83亿，环比下降6.08%；B站月活4382万，环比下滑2.43%，两家月活规模完全没有可比性。

但市场资本显然更看好B站。据Wind最新数据，爱奇艺报收15.87美元，较年初下滑24.82%；B站报收33.13美元，较年初增长77.93%，堪称中概股希望之星。

为何资本更青睐B站，而远离爱奇艺？多数投资人表示，爱奇艺正在失去造梦能力。他们称，对于内容同质化，用户更愿意追随头部平台，而爱奇艺一直没有做出区别于腾讯视频和优酷的特质内容。此外，爱奇艺越补越大的亏损漏洞，也在一定程度上挫伤了投资者信心。

投资者小陈则表示看好爱奇艺，他告诉记者，“爱奇艺需要资金的回流，如今他走出了这一步，从其财报的成本输出看，确实是在往优质内容生产上靠拢。”小陈还强调，“像国外网飞等视频平台当初也面临这一困境，但当内容足够优质时，不需要担心没人买单。”

各寻出路的视频平台

事实上，内容成本居高不下，一直是悬在国内各大视频平台头上的达摩克斯之剑。无论是“优爱腾”三巨头还是后起之秀B站，都遭其所累，不可避免地在亏损的道路上越走越远。

2019年，爱奇艺全年营业成本303亿元，其中内容成本为222亿元，占了7成。腾讯视频全年内容成本更是高达483亿元。

当内容成本过高导致的亏损成为常态，视频平台该如何探索出新的利润点？

最直接的办法就是，减少购买影视版权，自己造ip、综艺。近几年，“优爱腾”无一例外都在向自制内容倾斜。

优酷凭借着自制网剧《长安十二时辰》和综艺《这！就是街舞2》，在去年刷新了暑期日均DAU及会员增速的历史新高。连续几个季度，阿里都在财报中提及“优酷内容成本下降”。

对于腾讯视频而言，ip这个单词本身就是一种先天优势。腾讯在内容生态布局已久，旗下拥有腾讯动漫、阅文等领域多个内容矩阵，小说、漫画改编电视剧，可以说信手拈来。而娱乐综艺则可以通过旗下的艺人，完成自产自销。

相较于前两者，以主打“Z世代”和“二次元”的B站则走出了不一样的路。B站的核心收入来源目前已经逐渐游戏，在BiliBili一季度财报中，B站移动游戏收入11.5亿元，占比50%。此外，鼓励UP主内容创作的PUCG模式，也巧妙避开了长视频内容成本过高的困境。

但来到爱奇艺这，自制内容开始变得难办了起来。爆红的自制网综《乐队的夏天》、《中国有嘻哈》都因道具粗制滥造、布场不精美等问题被吐槽过，而在《青春有你2》中，甚至出现表演曲目仅买了一天版权，事后重播歌曲声音被消音的尴尬场面。

在竞争压力下，爱奇艺开始探索视频垂直领域，4月2日爱奇艺在全渠道正式上线了对标YouTube的“爱奇艺随刻版”App。尝试将PUGC（专业用户生产内容）的自产内容模式与中长视频相融合。

对此，不少人仍存有疑虑。长视频平台在影视剧的投入资本过多，相对便难以给予UP主足够激励。而过于繁多的变现方式以及无孔不入的贴片广告也难以运用在短、中等视频中，“没有人希望在看4分钟视频时还需要观看近60秒的广告。”有分析师告诉记者，“在广告、投入和用户群间，爱奇艺需要作出抉择。”

其他视频平台都找到属于自己的发展门路，或背靠大树，或另辟蹊径，只有爱奇艺还在原地徘徊。

缺少大树依靠的爱奇艺，急需找到更多的“生财之道”。

但在《青你2》“车祸现场”后，大家还会对爱奇艺买账吗？

编辑 / 猫叔

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