生鲜电商发力“五五购物节”叮咚买菜初战告捷

发表时间：2020-06-04 13:31:41 作者：编辑部 来源：游戏王国 浏览：次

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原标题：生鲜电商发力“五五购物节” 叮咚买菜初战告捷

记者日前从叮咚买菜获悉，为发展在线新经济，激发生鲜消费新动能，助力上海“五五购物节”，叮咚买菜5月首战告捷，官方数据显示，截至5月底，叮咚买菜已累计发放补贴达到1.1亿元。在“五五购物节”活动期间最受欢迎的明星产品是鲜活配送到家的小龙虾，日均销量超6.5吨，5月总销量超200吨。

小龙虾成消费经济回暖风向标

“小龙虾3斤，只要59.9元，而且29分钟就送到家，每只都是活蹦乱跳。”上海市民张女士在朋友圈刷了一把存在感，“领完优惠券再加上积分抵扣，我买的小龙虾一共才50.9元，比实体店和菜场优惠不少，并能及时新鲜配送到家，想想口水都流出来了。”

记者发现，和以往不同，在今年上海“五五购物节”，生鲜商品受到不少消费者的疯抢。

叮咚买菜统计，目前小龙虾销量同比4月增长近60%，日均销量超过6.5吨。“进入五月以来，虾类产品成生鲜‘网红’，小龙虾销量的迅猛增长也带动了啤酒、烹饪调料等周边产品的热销。单啤酒，销量同比4月增长超40%”叮咚买菜产地开发负责人表示。

到底上海市民都买了什么呢？叮咚买菜数据给上海消费者进行了“画像”。数据显示，除小龙虾、基围虾外，妃子笑荔枝、土鸡蛋、鲜切冬瓜也挤进了热销榜交易额前五。

另外，上海的90后、70后在生鲜购买人群中强势崛起，成为挑战80后群体的新势力。不过，三个群体的消费个性差异极大。“五五购物节”相关数据显示，注重身材和“能量”管理的80后偏重于小龙虾、海鲜、牛排等，而“健康养生派”70后偏向于蔬菜、水果、豆制品，最个性的仍是90后，饮料、方便速食等网红产品更受欢迎。

据了解，5月份叮咚买菜推出的新品0元尝鲜活动，累计送出近80000份商品，其中5月23日推出的云南杨梅0元尝鲜活动，限量5000份2秒抢完。其他多款商品买一送一等特大力度的促销活动也是深受用户喜爱。

前置仓优势提速商品物流

记者发现，叮咚买菜能够在短时间内打开市场，除了依靠优质的产品和实惠的价格，更关键的先进的供应链和仓储系统。

比如生鲜商品，曾经保存和运输是生鲜电商的一道坎，随着技术的不断发展，冷链物流很好地解决了这些问题，加上“坏了包赔”的售后服务，消费者发现，在网上买到的生鲜商品甚至比到附近菜市场买到的质量更好、价格更优。

“依托自身的物流体系自建冷链物流，加上前置仓的优势，让我们的产品更具竞争力。”叮咚买菜产地开发负责人表示。

另一方面，叮咚买菜走到源头跟产地深入合作，绕开高物流费用、高损耗的低效中间环节，自己做大仓分选、加工生产、干线运输、全自营前置仓和配送。消费者拿到了更新鲜的农产品，而商家则突然发现，原来可以把生意做得这么大。

进入6月，叮咚买菜表示将不减5月优惠热情，通过发放优惠券、大力度折扣等方式，把补贴实实在在给到用户，继续支持“五五购物节”。同时，叮咚买菜也将加大直播力度，通过“产地直播”助农纾困、“线上直播”加深用户互动粘性，并开展更多直播促销活动，持续发力在线新经济。游戏网

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