在上一篇文章中,小编为您详细介绍了关于《MobTech袤博与百度战略签约携手布局数据智能产业新蓝图》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题微博进场视频内容竞争:投入上亿补贴、撬动外站博主。
原标题:微博进场视频内容竞争:投入上亿补贴、撬动外站博主
新京报贝壳财经讯(记者 梁辰)当视频已成为用户消费内容形式之一,微博想要在这一领域提升竞争力。7月10日,完成产品上准备后,微博面向全行业优质视频创作者推出“微博视频号计划”。
除了帮博主升级为微博视频号外,未来一年,微博将投入10亿精准广告投放资源以及300亿曝光资源,帮助视频号积累社交资产,实现品牌影响力的提升和出圈,同时,微博向视频号分成5亿现金,构建视频广告分成模式。
微博高级副总裁曹增辉表示,这项计划将提升对视频创作者的服务能力,在账号成长和商业变现上提供综合扶持。
提出这个计划的背景是,微博上活跃的大量视频博主。这些博主分为两个类型。一类是来自于覆盖领域越来越广泛的专业PGC作者。2020年3月,这类作者的规模接近100万,日均发布量相比2019年年底增长超过20%。基于优质内容,第一季度,500多名视频作者的微博粉丝增长超过100万。
另一方面,视频博主是大量持续分享生活化内容,或专注生产热点、娱乐内容的“小视频”类作者。
微博披露,博主只要成功投稿1条及以上自制视频内容,或近一年发布不低于5条原创小视频,就可申请加入微博视频号。对于以往图文博主,微博期望通过提供培训和津贴的方式,拉动其成为视频博主。
不仅如此,微博还期望拉动外站用户成为其视频内容的创作者。微博披露的规则是,快手或抖音粉丝数大于50万,西瓜视频、B站或Youtube 粉丝数大于10万的外站博主,通过指定渠道填报申请后微博将配备服务专员,并提供专项服务。
产品层面,2020年上半年,微博已经对视频播放页进行改造,增强了互动体验。视频创作者升级为视频号后,其微博除了增加显著的标识,还将显示催更次数,为作者与粉丝互动提供了新方式。此外,微博推出全新应用星球视频,以支持4K播放、投屏等深度消费需求。
未来一年内,微博的目标是,计划扶持1万个粉丝规模达到百万级别的视频号,重点聚焦垂直领域。同时,扶持100家视频MCN机构,帮助其月视频播放规模达到1亿,扶持30家视频MCN机构,帮忙其年收入达到1亿。
为达成这一目标,微博将通过“精准投放+品牌曝光+成长资源”的模式帮助视频博主快速积累社交资产,而在商业变现上,微博针对视频号推出引力计划,构建基于内容的视频广告分成模式。该计划一期面向自制投稿作者开放,二期开放小视频内容补贴。
新京报贝壳财经记者 梁辰 编辑 岳彩周 校对 李世辉游戏网
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