运动巨头先后入局瑜伽服饰市场，谁将脱颖而出？

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原标题：运动巨头先后入局瑜伽服饰市场，谁将脱颖而出？

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文/ 黄梦婷

编辑/ 郭阳

运动品牌江湖近日硝烟四起，除了传统篮球、跑步等运动项目里，大家近期更偏向在瑜伽领域里展开正面竞争，NIKE于今年更加坚定进入瑜伽服饰领域决心，而最近，这个行业又迎来一位强有力竞争者，那就是PUMA。

这家德国运动巨头显然是有备而来，除了新推的PUMA STUDIO瑜伽服饰产品，并且还将瑜伽习练与嘻哈音乐文化结合，推出「嘻哈瑜伽」内容体验服务，将静态瑜伽编排更有节奏感，以此来吸引更多年轻人参与到瑜伽运动中来。

独具创意的瑜伽内容，无疑是PUMA进军瑜伽领域的强有力后盾。

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全民瑜伽热，引发巨头关注

健身是一项讲究「营养搭配」的动态运动，需要结合力量、耐力、灵活、呼吸、意念等多方面能量，因此，强调平衡、耐力等功能的瑜伽，承担着金字塔底基的运动功效，也是热爱健康生活的人们所追捧的运动项目。

疫情来袭期间，居家运动大热，瑜伽垫、瑜伽服、线上健身课程被卖疯，又进一步推动瑜伽的流行。具有包裹性、吸汗效果、设计感的瑜伽服饰，随即成为健康行业内的热门运动服饰类别。

根据咨询公司艾瑞国际的报告，中国瑜伽市场规模将达到322亿元，增长主要来自瑜伽垂直产品，未来，由核心人群增长带来的红利即将逐步减少，转为由课程及服务导向的价值驱动，用内容驱动产品消费力，正是运动巨头进军瑜伽行业的通用公式。

细数lululemon、NIKE以及新入局者的PUMA，在中国市场的通用打法都是基于瑜伽内容为核心，呈放射状形式铺散产品及品牌理念，以此来带动相关产品的销量。

只是，作为瑜伽领域的「后浪」，PUMA想用全新瑜伽内容来打动中国消费者，让他们感受到与众不同的瑜伽体验。

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PUMA作为瑜伽市场后浪，为行业带来哪些新意

近些年，都市白领们越来越喜欢超级猩猩、Keepland、Shape等团操课品牌的健身内容，其中用户越来越享受「和朋友们在动感音乐里愉快运动的感觉。」

洁予是一名从业多年的瑜伽教练，同时也是一位喜欢听蕾哈娜、侃爷、卡迪·B等嘻哈音乐的乐迷，在她设想里，瑜伽当然可以和搏击、舞蹈等项目一样，加入动态音乐，让瑜伽能以丰富多元的形象面对消费者。

洁予， PUMA签约瑜伽教练

「就拿舞蹈举例来说吧，不同音乐衬托下，舞蹈老师要根据音乐风格编排动作，那么同理，瑜伽也可以根据音乐风格编排体式，」洁予如此描述嘻哈瑜伽成立的逻辑。

目前，洁予已经成为PUMA签约瑜伽教练，整个彪马的嘻哈瑜伽内容也是由她协助完成，据她介绍，整个课程分为5个框架，包含打开、暖身、力量、平衡、收束，中间有针对肌耐力、功能性训练的练习，心率强度大约在90-130之间浮动，即使到最后恢复阶段，也不能松懈，一直用口令和音乐督促，直至最后完全休息才能彻底结束。

多年瑜伽习练生涯里，洁予认为瑜伽方式并非只是静态体式一种，伴随动感韵律而编排的灵动体式，感受动静相宜的身体伸张，练起来更有力量感，瑜伽也可以是酷酷的。

嘻哈瑜伽定位人群是都市白领，利于职场人释放压力，表达情绪，也适合喜欢嘻哈文化的年轻人，用流行音乐引发大家关注，吸引大家多尝试瑜伽。

据了解，嘻哈瑜伽当前只在指定健身房内上线，Keep线上课将于8月份同步推出，洁予还告诉我们，在编排课程的时候，当然会结合国人健身爱好和音乐品味进行修正，打造属于「中国版的嘻哈瑜伽」。

当瑜伽加入嘻哈后，未来的瑜伽内容定会往着多元化方向发展，由此吸引更大的消费人群。

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融入嘻哈风格，瑜伽多元化特征凸显

「嘻哈瑜伽的到来，会给瑜伽内容带来更多跨界思维，未来瑜伽发展方向一定是更加多元化的，而非是一尘不变的健身内容。」一位体验过嘻哈瑜伽的爱好者说道。

对于刚想体验瑜伽内容的人群来说，因为身体平衡性和内容准入门槛高，可能会错失瑜伽体验机会，运用多元文化产品扩充瑜伽内容，例如音乐、咖啡、娱乐等方式，能够提升瑜伽趣味性，来容纳各个领域的用户群体。

「对于那些想要尝试瑜伽课程的用户来说，我鼓励他们多去尝试新内容，总会找到适合自己的，而以嘻哈瑜伽为代表的新内容，也是针对大众用户，欢迎大家前来体验，看看是不是自己喜欢的瑜伽，」这是洁予对于给尚未接触到瑜伽人群的建议。

此次PUMA进军瑜伽领域，携手品牌代言人蔡依林来演绎，传递「瑜伽不止一种」概念，邀请各界人士都能参与领略瑜伽魅力，为运动爱好者带来新的运动启发，并由此收获身心愉悦，同时还鼓励更多人都能 「伸张我的美」，为生活增加一份运动能量。

PUMA品牌代言人蔡依林

PUMA闯入瑜伽服饰领域之后，一场关于瑜伽领域的竞争会更加激烈，洁予认为，「嘻哈瑜伽之后，未来肯定会有更多不同种类的瑜伽方式出现，回到竞争领域的话，定位很重要，然后针对瑜伽内容做出更多创意形式，打造出独树一帜的瑜伽理念，未来才会有更好的发展。」

由此可见，在这一场瑜伽竞争领域里，之后或许还有更多新人闯入，而优质产品、独特瑜伽文化、还有更吸引用户的品牌理念，这些才是各品牌笑傲江湖的根本。

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