一双球鞋暖卖的背后，还有一群游戏策划在呕心沥血！

在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《响马之海黄金密室如何开启？Golink免费加速器全程为您助力》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题一双球鞋暖卖的背后，还有一群游戏策划在呕心沥血！。

7月9日晚21:00左右，匹克体育CEO许志华在自己的带货直播间中压轴拿出了一双黑红配色的联名限量版篮球鞋。当华哥还在饶有兴致解读这双鞋的设计理念时，不到2分钟，直播间内100双提前购买的配额被抢购一空。许多观众甚至还没品出味儿来，只能望着变为灰色的“抢购”按钮，以及直播间内不断刷屏的“补货”弹幕。

而第二天上午10点，火爆的销售势头在天猫匹克官方旗舰店与魔域旗舰店内得到了延续——仅仅五分钟，这款魔域与匹克联名，限量限量1999双的“魔龙战鞋”再度售罄。

与此同时，网上关于魔龙战鞋的讨论也愈演愈烈，各路KOL纷纷为其背书，已然破圈。

“魔龙”恰如其名一飞冲天，而游戏圈联名产品营销上也因此多了一个值得好好研究的经典案例。

魔域品牌的一次时尚“闪现”
这里说的“闪现”，当然不是某款游戏里的角色技能，而是搭载了匹克态极缓震科技，名为“闪现”的篮球鞋。《魔域》作为网龙旗下的最为经典的IP，凭借着对端游《魔域》和手机端《魔域口袋版》14余年来的打磨，目前已收成超过2亿用户的支持。而此次联动的匹克，也同样是有着31年历史的海内一线运动品牌。

当经典游戏联名精品国货，对许多玩家来说，等同于日常糊口中多了一个将个人兴趣优雅外露的穿搭方案。当然，如今玩家们普遍见多识广，吃过见过，假如只是发个联动案牍，再去鞋子上印个游戏logo，显然是不行的。
而《魔域》与匹克闪现联名的这双“魔龙战鞋”，从外观设计到各种隐躲的细节，处处都能够望到设计师为了“讨好”玩家所作出的努力，这也是“魔龙战鞋”获得追捧的真正原因。
在这双球鞋暖卖的背后，是一群游戏策划在呕心沥血。假如你也想了解一款深度定制的联名产品能够有何弄法，不妨一起来听听每一处外观设计背后的故事。

设计师是这样“讨好”玩家的
不会做鞋子的设计师不是好游戏策划。
魔龙战鞋的设计由魔域游戏策划与匹克设计师共同操刀。双方初次碰面即达成了共鸣：要做出一款让所有魔域玩家心动的球鞋。

1.配色
为了寻找灵感，设计师们在玩家之中收集了上千份的问卷，入行了多次1对1的电话访谈。他们发现许多玩家在提到魔域时，都说到了一个词——“暖血”。
“暖血”一词望似没有明确的指代，但实在对于魔域的老玩家们来说，这个词已逐渐演变为他们特有的糊口立场——暖血是兄弟之间重情重义的肝胆相照，是“生死望淡不服就干”的处世准则，是迎难而上弱者逆袭的奇迹，是从十四年前开始就一直陪伴在他们身边的青春。
于是，能够表现“暖血”的红色，成为设计师首先考虑到的配色。

而此后玄色配色的定调则显得更加顺理成章：玄色代表厚重的气力感，代表着西方魔幻背景下哥特风格的神秘感，透露着魔域这个经典IP的稳重与积淀。
当然，在颇为适宜的概念背后，实在还有一个更为直白的理由：对于大多春秋在30岁左右的魔域玩家们来说，红黑配色足够经典，厚重沉稳，而又不盲目低调。

2.主题
搞定配色方案只是球鞋设计的第一步，设计师们还需要选取一个具有代表性的主题，以寻求与玩家之间的共识。
而这个主题，就是魔龙。

对经历过中国网游方兴未艾时期的众多魔域玩家来说，龙可谓是他们心中的一种情结：在那个网吧风靡的时代，不管什么题材的网游，最拉风的坐骑、最牛X的宠物去去都是龙；每个人多多少少都想过或者给自己取过一个带有“龙”字的游戏名称——“龙少”、“龙魂”、“战龙无悔”、“龙御天下”……现在望来带有中二气味的名字，却是当时这些玩家在网络世界宣泄自己对气力与荣耀渴想的最好出口。
而反观魔域本身，在魔幻世界观的背景下，龙天然也是气力与荣耀的象征：单说魔域玩家最认识的坐骑“魅影龙”，一直以来就是高玩们的专属坐骑，即便现在你骑着魅影龙在卡诺萨城闲逛发呆，也还能吸引到一票关注的目光。
把龙作为魔域联名鞋的设计主题，是对气力与荣耀的推崇，也是对玩家情怀的致敬。

3.细节
当配色与主题都已确认，布满设法主意的设计师们总算可以在这个搭建好的舞台上绝情铺现自己的匠心与才华了。

为了着重体现“魔龙”主题，在鞋后跟部门，设计师们以3M反光材质刻印了龙翼图案，鞋的外侧部门则设计了暗纹般隐约可见的龙爪痕。当光线照射时，龙翼反光，仿佛魔龙被唤醒。

而更斗胆勇敢的尝试，则体现在红色夜光鞋底以及炫彩鞋面上——一旦碰到强光，猩红色的鞋底放出阵阵红光，玄色鞋面宛若鳞片折射出炫彩毫光。似乎是黑暗中一条沉睡的巨龙，逐渐睁开血红的眼睛，张开双翼，预备猎杀眼前胆敢惊扰他睡梦的生物。

除了主题之外，设计师们还在联名鞋上加进了许多魔域玩家才能明白的细节。
好比每个织带从鞋带孔露出的地方，都点缀了一个金色圆环，三组共六个金色圆环代表着《魔域》最初的六个职业——魔法师、战士、亡灵巫师、异能者、血族、暗黑龙骑。每一个角色背后，都是玩家最初的归忆。

而鞋舌外层的图案，实在也对应了游戏中的视觉元素。红蓝绿键条分布，分别代表游戏里的生命值、法力值和体力条；而再去下的一个“斩”字，不仅是游戏中玩家连击的计数，更是唤起众多玩家当年在网吧熬夜刷“飞天连斩”的青春情怀。

甚至在鞋垫这种不易察觉的细节上，设计师都忍不住要夹带点“黑货”：鞋垫上应有魔域中亚特大陆的舆图全貌，这个创意来源于古埃及法老征服城邦后把舆图踩在脚下的传说，让玩家拥有征服魔域中亚特大陆的代进感！

一系列隐晦的设计要素，就像游戏中的彩蛋一样，让发现的玩家感到一股强烈的共识。同时也让魔龙战鞋具备了与魔域玩家一样的气质——望似低调，实则暗躲实力。

要想IP做得好，多花心思少不了
如今游戏圈的跨界联动早已常见，不外能像魔域与匹克这样，花这么多心思往“讨好”玩家的操纵却不常见。联名产品的大卖，证实了玩家对品牌的认同，而在成功跨界的背后，则铺现了魔域关于“经典IP如何扩大影响力”的又一次深度思索。

经典IP要实现更强的传播力及影响力，跨界出圈可谓是一个极好的尝试。而跨界的枢纽则在于不能仅仅是贴个logo露个脸，而要把IP的应用做到极致。
这次魔龙战鞋大卖，魔域之所以能成功收成良好口碑，根本原因就是把IP玩家的喜好研究得透彻。调研、访谈、设计、反馈等一系列站在玩家态度长进行的操纵，终极以篮球鞋为载体，实现了魔域IP的最为完美的视觉化传达。

当然，要加强IP的影响力，仅仅靠一次成功的联动是遥遥不够的，除了要考虑如何做精以外，还要考虑如何做得更广，让IP实现不同领域的渗入渗出。
近年来，魔域IP不断尝试不同方向及领域的合作，力求在更多领域实现IP曝光。好比《魔域口袋版》近期开铺的“品牌国创月”流动，国风国韵的传统文化为“国”，国货国潮的现代追求为“创”，颇具创意又极为公道的将福建永定客家土楼、泉州蓝氏肉粽、匹克态极闪现篮球鞋等联动品牌串联在了一起。在线上，《魔域口袋版》通过数字化技术在游戏内为玩家还原了客家土楼盛景，让玩家得以有不同视角感触感染世界文化遗产的魅力；而线下与匹克的联动，则是让魔域IP成功探索了深度联动合作的上限，交出了一份让玩家及鞋圈用户都满意的答卷。如斯多点开花的尝试，也让此次魔域IP的传播更具声势。

魔域IP与匹克的结合，让功能性产品得到游戏文化的加持，以球鞋为载体铺现魔域的文化内涵，让双方的品牌影响力延伸到更多元的领域。两大品牌在破圈后入行融合，双方在鞋子长进行了一场双重IP赋能的尝试，经由一系列匠心设计，让一双实战篮球鞋具备联动破圈后的珍藏价值。
相信在今后很长一段时间里，当玩家或者鞋迷们提及跨界联动的成功案例时，一定会泛起《魔域》闪现的名字。

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