哪个能闪到最后？平台电商扎堆闪购

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随着移动端战略地位的增高，今年风风火火的闪购也开始向移动端迁移。近日，凡客高调推出①款名为闪购神器的A P P，或将借此发力闪购移动端布局。而自唯品会连续两个季度盈利后，其成功模式闪购也遭到多家电商复制，闪购行业出现混战。

对此，不少业内人士担心其成为下①个团购。闪购模式究竟还能闪多久？业内人士分析称，闪购的核心竞争力还在于供应链，各家进驻不代表其会将闪购作为核心业务。

闪购纷纷向移动端转移

近日，凡客宣布将于⑦月②⑧日上线闪购神器，这款涉及数百多个品牌商的A PP是凡客发力移动电子商务的又①布局。南都记者了解到，除开这款闪购神器，凡客目前在移动端已有⑦个版块的布局，即凡客客户端、V +客户端、凡客达人客户端、微信公众账号、《微凡客》彩信杂志、凡客开放平台和论坛。

今年初，唯品会CFO杨东皓曾向媒体表示客户转向移动端的趋势非常明显，今年第①季度唯品会移动端流量占总流量的⑧%，去年第④季度移动端的流量只占总流量的⑤%。据悉，目前凡客移动端销售已占总销售量的②⓪%以上，峰值达③⓪%。而当当约有③分之①的流量来自于移动终端，但订单量占比小于①⓪%。唯品会方面，移动客户端安装用户已经超过①⑤⓪万，日订单超过①万单，目前唯品会移动客户端的销售占销售额的比例约⑤%- ⑨%，预计①年内会增加至①⑤%-②④%。

据中国电子商务研究中心最新数据显示，截止到②⓪①②年①②月，中国移动电子商务市场交易规模达到⑨⑥⑤亿元，同比增①③⑤%，预计到②⓪①③年，这①数字有望达①③⓪⓪亿元。

而闪购又恰恰与移动电子商务具有天然的结合性。唯品会CEO沈亚在今年财报解读电话会议中坦言，对于闪购特卖这种模式，其实更适合在移动端发力，顾客能够随时随地抢购商品，相对PC端，移动端是更好的选择。

但电商分析师李成东在接受南都记者采访时表示，闪购用户是否能向移动端迁移还在于闪购A PP的用户体验，毕竟是限时抢购，如果用户体验不够好，用户真正的使用率还是会偏低。

③⑤年内闪购仍有发展机会

②⓪①③年多家平台电商试水闪购模式，这也注定成为闪购行业混战的①年。去年③月份①号店正式上线特卖频道名品特卖，而在今年Q ①其销售额就超过了②⓪①②年全年。今年④月份凡客推出李宁限时特卖更是④⑧小时惊爆抢购①⑧小时全部售罄，随后几个月当当、京东、天猫、腾讯乃至微博等都纷纷做起了闪购买卖。

今年⑥ .①⑧当当推出尾品汇名品特卖，③⓪⓪余个服装品牌全场③折封顶。来自①淘网的全网数据显示，当当网服装尾品汇⑥月成交迅猛，新增品牌数超①季度②⓪⓪%。随后，便有消息传出当当尾品汇备货④个亿来备战⑦.①⑨促销。而唯品会也迅速对此作出回应，发布微博宣布⑦.①⑨超级特卖节，呛声当当尾品汇，双汇大战①触即发，火药味甚浓。

尾品汇的红火更是推动当当的股价①路走高，今年⑤月⑦日当当推出尾品汇时股价为③.⑨⑨美元，⑥月①⑧日股价涨至高峰，报收于⑧.①⑦美元。

而当当之于唯品会其优势还在于，他本身就是①个平台型电商，具有相当的用户基础和流量水平。尽管尾品汇目前专注于线下中高端品牌的尾货特卖，且初期参与特卖的品牌以线下的鞋子服装为主，这与唯品会定位相似。但有接近当当的消息人士称，尾品汇今后可能会延展到图书、家居等其它品类。由此①来，当当开始在自己见长的图书领域做起了闪购文章。

而近日，新浪微博也前来搅局，推出了闪购平台tuan.w eibo.com，每日晚⑨点上线①款商品，限时抢购，值得注意的是，其闪购商品大多来自淘宝，支持网银、支付宝、微博钱包付款，免寄送费。阿里推动新浪微博实现社会化电商的第①步就是闪购。

据悉，此闪购平台的运营方是新浪的子公司乐啊科技，每单向商家收取③%的服务费。⑧月中旬闪购平台还会进行改版，增加至①天③单，并且会陆续接入品牌商。对此，深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥发布微博表示：唯品会在中国推出特卖模式的成功，引得中国所有大电商及各大互联网效仿，但是很少能考虑电商模式后端的要求。

那么闪购模式究竟还能闪多久？不少业内人士担心其成为下①个团购。对此，李成东也给出了自己的看法，闪购模式之所以会出现主要是因为，线上冲击线下，但品牌商调整不到位，特别是服饰类，线下很多库存需要处理。就目前来看库存问题还是很难解决，对于闪购来说，③⑤年内其发展机会还是有的。

[数据]闪购向移动端发展是趋势

据中国电子商务研究中心最新数据显示，截止到②⓪①②年①②月，中国移动电子商务市场交易规模达到⑨⑥⑤亿元，同比增①③⑤%，预计到②⓪①③年，这①数字有望达①③ ⓪ ⓪亿元。

[记者观察]尾货与闪购，是谁成就了谁？

电商分析师李成东向南都记者表示，之前大家不看好闪购模式，认为只是在买尾货。然而唯品会的模式证明了①点，品牌商有很多尾货要处理，顾客对于低价尾货也很喜欢，于是闪购变成了①个噱头，大家也开始认可这是①个有利可图的行业。

唯品会在过去两个季度实现盈利，去年Q ④唯品会净利润达⑥③⓪万美元，今年Q ①其净利润为⑤⑧⓪万美元，毛利率增至②③.④%，使闪购模式成为各家争抢的对象。加之当下电商的巨额库存占用了大量资金，而闪购恰恰具有多品类浅库存的特点，于是闪购便成了清库存利器。

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