盛大CEO张蓥锋：共同探讨游戏IP特点

在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《 AppStore榜首大作《苍穹变》手游霸气降临CJ》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题 盛大CEO张蓥锋：共同探讨游戏IP特点。

  　　7月29日消息，ChinaJoy(微博)高峰论坛(中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛)在上海浦东嘉里酒店举办。盛大游戏董事长兼首席执行官张蓥锋先生发表了演讲。盛大游戏董事长兼首席执行官张蓥锋　　盛大CEO张蓥锋表示盛大团队对一万多个IP样本进行了复杂调研，就IP与手游细分群体的内在关联，探讨了一下几点：　　1.PC端游和电影的IP覆盖度最大，影响范围最深远，潜在用户最可观。　　2.大部分IP形态对手游的价值可以被幻想到现实，国内手游市场大致可以归纳出两个维度：幻想题材和现实题材，中国传统风格与异域风情。　　3.存在泛二次元细分手游市场，22岁以下的男性虽只占手游用户数量13%，但却贡献了20%左右的流水份额。　　张蓥锋：尊敬的各位领导，各位新老朋友，大家下午好!这是我第一次手握高峰论坛的话筒，盛大游戏第13次站在ChinaJoy的舞台上。盛大游戏正式和中国网络游戏市场和CJ一起成长，一起壮大，一直到今天。  

  　　正如我们盛大游戏刚刚确立我们新的广告语，大家在一起开心，一起游戏，这就是最大的缘分，也是我们大家最强烈的对于事业的信念，这个与君共勉。　　接下来进入此次分享的正题，刚刚很多人都提到IP，我讲一个可能相对比较小的一个点，谈谈IP与手游细分群体的内在关联。最近我们团队刚刚完成了一个一万多个样本的复杂调研，正如行业很多同仁一样，我们当然也是把IP研究放在很重要的位置，确实IP太重要了。在盛大游戏我们业务战略方向里面，不管是端游业务，还是手游业务，海外研发和运营，我们都紧紧围绕着IP。聚焦到目前国内市场非常非常热的手游业务，我们也发现了很多成功的案例，也研究了很多成功的案例，也有了很多自己的一些理解。今天我们简单跟大家分享几个小的观点。　　是，PC端游IP对手游市场具有超越其他类型IP的重要意义。  

  IP表现形式非常多，主要集中在PC端游、电影、小说，用户选择什么娱乐活动比例较高呢?我们发现电影和PC端游覆盖度最大，巨大庞大的用户群体。意味着这种类型的IP影响到的潜在手游用户也是最可观的。　　从差异度来看，端游PC在手游用户中呈现出最大的偏好差异度，表明其更能对细分群体进行精确覆盖，从而与特定的手游类型严密匹配。　　综合这两个纬度，我们得出结论，PC端正的IP基于已经培养的庞大用户群，基于多年沉淀的品牌影响力，基于网络环境的飞速改善，基于用户对品质诸如画面、美术、玩法等越来越高的要求，轻度手游越来越走向重度化。我们相信冰冻三尺非一日之寒的真理。　　，大部分IP形态对手游的价值可以被幻想到现实，中国传统到异域风情这两个纬度来概括，具体手游类型可以根据此模型来选择匹配的IP。我们测量手游用户对四大类型33个子类型IP的偏好，再根据他们不同类型IP的偏好与他们属于哪一个手游细分市场相关关系，我们归纳出两个纬度，那就是幻想题材和现实题材，中国传统风格与异域风情。  

  任何一个手游细分市场可以在这张二维图表现出对IP的相对偏好。将一个特定的手游分类输入到地图，IP匹配结果马上就出来了。针对MOBA这个细分群体，中国动作电影犯罪与悬疑电影，武侠小说都是非常不错的小说。反之，如果大家手中有动漫动画、RPG等IP，也可以根据这个类型找到合适的手游类型。　　我们再仔细看一下MOBA细分市场的这张图，颜色越蓝，越有吸引力，颜色越红，代表用户对这些IP无感，IP转化价值就藏在这些色块里面。　　我要分享的观点，我们认为存在一个泛二次元的细分手游市场，这个细分手游市场的用户与我们对二次元的刻板音像存在显著差别。他们究竟有怎么样的特点呢?调查结果表明，典型用户是22岁以下的男性，但在其他年龄组也有显著存在，他们虽只占手游用户数量13%，但却贡献了20%左右的流水份额。  

  up值处于各细分市场的次高。除了典型的二次元手游以外，他们对于其他类型的手游也有高于平均水平的偏好。对动漫之外的娱乐类型也有超越平均水平的偏好，至于他们IP趣味倾向，集中在幻想偏异域风情的方向。　　较长一段时间以来，许多人对二次元抱着刻板的印象，认为只要找到他们喜爱的动漫的作品，或者迎合他们追逐的动漫风格，这样做对也不对。只有通过海量数据的观察和分析，通过与他们广泛交流，才能够发现他们对手游IP需求。动漫中的日本流动动画，日本小众动画，好莱坞动画，日本漫画，中国幽默漫画，小说中的文艺幻想，经典幻想，电影中的超级英雄，怪物、大灾难等，端游里面的西幻、MMO等，可以为大家打开一扇窗户。　　很高兴通过这样的分享持续挖掘灵感，也很期待与同行朋友们开展更广泛和更深度的交流和合作。  

  　　如今，我们盛大游戏被大家所熟知的IP，《热血传奇》《龙之谷》等等，也走上IP的道路，我们希望分享再创造我们的IP。这条道路上有我们的努力，有少不了大家的支持与参与。谢谢大家!。  

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