喜马拉雅推出多项强硬广告合作政策内容创作者不买单

发表时间：2020-06-15 15:03:00 作者：编辑部 来源：游戏王国 浏览：次

在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《奇绩创坛人民币基金完成新一轮交割，红杉、京东出资》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题喜马拉雅推出多项强硬广告合作政策内容创作者不买单。

图片来源：Unsplash

　　原标题：喜马拉雅推出多项强硬的广告合作政策，但内容创作者不愿买单

　　作者：佘晓晨

　　近日，喜马拉雅面向主播推出一个广告合作政策，引发了内容创作者的强烈不满。

　　6月10日，喜马拉雅主播“津津乐道播客”发文称，在没有提前通知的情况下，其主创团队在喜马拉雅站内消息收到一份《喜马拉雅主播/媒体自接广告合作政策（2020年）》文件，规定了所有播客作者应在发布广告前向喜马拉雅“报备”包括广告客户信息、广告报价等在内的信息，并提出可能会因为未报备而导致节目下架。

　　据“津津乐道播客”在微博晒出的文件截图，主播需要以邮件形式进行客户报备，平台会进行后续审核。而在具体合作时，需要在喜马拉雅的蜜声平台完成执行流程，从而“确保节目审核不下架”。

　　合同还显示，若平台发现存在合作不规范的行为，根据情节的轻重缓急将采取节目下架、封号等不同程度的惩罚措施。

图片来源：“津津乐道播客”微博

　　对此，“津津乐道播客”认为，由于他们与广告客户签署的绝大多数合作协议中都约定了保密条款，该政策将会严重妨碍广告客户的利益以及客户信息保密，因此无法同意该政策。

　　针对上述情况，喜马拉雅回应界面新闻称，“为更好地赋能主播、助力主播加速商业价值变现，喜马拉雅近日发布《喜马拉雅主播/自媒体接广告合作政策》，该政策为试运行版。后续喜马拉雅还将与主播深入沟通，对政策进行优化升级。喜马拉雅将和主播们一起，持续探索更规范化的音频广告运营模式。”

　　值得注意的是，文件中提到的蜜声平台指的是喜马拉雅的广告投放系统，文件显示，主播和广告主的合作模式有三种，少于3万元人民币的广告交易将通过蜜声平台走执行上线流程，创作者收益100%的合作金额；大于3万元人民币的广告交易，则必须由喜马拉雅与客户直签，在进行结算分成时，需要经由客户打给喜马拉雅，喜马拉雅再打给主播/媒体。

图片来源：“津津乐道播客”微博

　　除此之外，“津津乐道播客”的担忧不只在于广告报备。他们表示，由于政策中并未提及如何界定广告信息，很可能会造成“口袋条款”的情形，成为平台擅自下架、干预内容创作的理由，进一步妨碍作者在内容多样化方面的尝试。

　　实际上，许多平台对于内容生产者和广告商之间的合作都有管理系统，例如抖音的“星图”和小红书的品牌合作人平台。不过，上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭认为，平台管理主播的广告合作是合理的，但具体的规定不能侵害主播的合法权益，否则就超越了法律的界限。

　　游律师还强调，广告的报价其实是商业秘密，同时，“超过一定金额的广告合同要求平台直签”这一点也存在问题。“平台和播客主播原来是有合同的，这些合同里并不包含发布广告要被管理的内容。现在平台出了这个规定，相当于单方面变更合同，作为主播可以不签合同，但这也意味着不再在平台发布内容，停止和平台合作。”游律师分析道。

　　从平台角度而言，此项广告合作政策的推出体现出喜马拉雅在商业化上的焦灼，平台急需开拓变现方式。喜马拉雅的内容主要分为PGC（专业生产内容）、PUGC（专业用户生产内容）以及版权内容，盈利方式包括广告、内容付费以及智能硬件等零售业务。但版权费高昂、内容付费转化率较低的问题长久存在，零售业务也不温不火。

　　今年4月，喜马拉雅加速商业化的脚步，发布直播“春生计划”吸引内容，针对优质公会、MCN机构、声优工作室推出扶持政策。

　　而这次的激进政策显然不能得到内容创作者的认可。一方面，国内播客市场仍然较为小众，大部分播客尚未盈利。播客搜索引擎Listen Notes数据显示，截至2020年5月，中文播客超过1万个，而英文播客数量已达83万。一位播客行业人士曾向界面新闻表示，目前国内的播客内容远未达到可以谈“商业模式”的地步。

　　另一方面，从该政策具体内容来看，平台并未给主播提供广告商，主播需在谈成合作之后进行报备。对比之下，抖音上线的广告合作系统“星图”则可以让商家在线下单，选择抖音达人进行直播带货，内容生产者由此得到更多曝光和变现机会。

　　对于此次事件，“津津乐道播客”在微博表示，为避免法律风险，将无限期暂停在喜马拉雅FM平台的节目更新，直至喜马拉雅撤回该政策并给出可被接受的解决方案。

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